Малый и средний бизнес сокращает расходы на таргетированную рекламу

Пятая часть (21%) компаний малого и среднего бизнеса (МСП) полностью

сократили бюджет на таргетированную рекламу в соцсетях, пишут

«Ведомости». Больше 50% таких компаний уменьшили расходы на

продвижение на 10-60%. Ранее на Instagram* и Facebook*, TikTok, YouTube в

среднем приходилось 40-60% бюджетов на соцсети.

Бюджеты были урезаны из-за ухода крупных брендов, а также остановки

маркетинговой активности международных компаний. Больше трети из крупнейших

рекламодателей приостановили деятельность в России, в том числе рекламную. Это

Mars, Coca-Сola, PepsiCo, Procter & Gamble, Nestle и другие компании.

Снижение затрат на рекламу в соцсетях связано и с особенностями отдельных

соцсетей. В VK нет той автоматизации настройки таргетированной рекламы, как в

Instagram* и Google, говорит председатель комитета АРИР по инфлюенс-маркетингу

Антон Петухов. По его мнению, рынок откатился на пять лет назад по

эффективности таргетированной рекламы.

*Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной

экстремистской и запрещенной в РФ