Какие компании в России начали экономить на рекламе — исследование

Аналитики выяснили, что больше всего снизили затраты на рекламу компании в

категории «образование» — 74% год к году. Уменьшение расходов на продвижение

также зафиксировано среди рекламных и пиар-агентств, издателей медиа и

полиграфистов — на 68,8% год к году. Общественные организации сократили расходы

на рекламу на 66%, пишет «Ъ», ссылаясь на исследование банка «Точка».

Также существенно уменьшили расходы на рекламу автодилеры — на 55%, издатели

книг, музеи и библиотеки — на 47%, представители туристической отрасли — на

39%. В кафе и ресторанах сократили рекламные бюджеты на 37% год к году.

Участники опроса объясняют снижение расходов на продвижение ограничениями на

выдачу кредитов потребителям, блокировкой Google ads, неопределенностью с

поставками товаров.

Вице-президент Российского союза туриндустрии Дмитрий Горин пояснил «Ъ», что

рекламные бюджеты туркомпаний сократились на фоне общего падения рынка:

въездной поток отстает от докризисных значений 2019 года на 95%, выездной — на

70%. В то же время, уточнил эксперт, часть онлайн-агрегаторов, наоборот,

увеличили рекламную активность на фоне ухода с рынка Booking.com и Airbnb.

Представитель Tvil.ru Оксана Шустикова подтверждает изданию, что ее компания

расширила географию наружной рекламы с трех до десяти городов и впервые

запустила продвижение на телевидении.