Бренд использовал «бунтарский образ» артиста для продвижения линейки Axe Black
Бренд Axe (Unilever) запустил коллаборацию с Элджеем, в рамках которой интегрировался в музыкальное видео Lamborghini Countach и разработал лимитированную серию Axe Black. Впрочем, простой интеграцией дело не ограничилось: партнеры создали также двойной клип, который нужно смотреть с двух смартфонов одновременно.
От основного его отличает наличие второй сюжетной линии.С первого взгляда вторая часть клипа выглядит как классический бэкстейдж со съемок, однако сценаристы сумели заложить туда интригу. Они придумали романтическую историю о девушке-гримере, которая следит за образом хайпового артиста, и ее тайном поклоннике. Узнать, чем все закончится, смогут только зрители, которые досмотрят двойной ролик до конца. Слоган кампании — «Найди свою силу. Почувствуй притяжение».
Идейная составляющая проекта — помочь молодым людям сделать первый шаг к сближению и разрушить стереотипы о взаимоотношениях, которые диктуют «правильные» модели поведения. Вместо этого Axe призывает быть искренними, научиться слушать себя и близкого человека. Здесь как раз и пригодится двойной клип: чтобы посмотреть его, нужно приложить смартфоны друг к другу.
Такой формат дает целевой аудитории бренда инструмент, позволяющий инициировать общение и одновременно донести философию бренда. Она выражена в манифесте, опубликованном на промосайте. Его цель — показать, насколько схожи точки зрения юношей и девушек: в отношениях каждому хочется быть настоящим, гордиться своими сильными сторонами и не гнаться за идеалами.
Над креативной составляющей проекта работало агентство i-will, а за технологическую сторону отвечала норвежская команда Motion Corporation.
Пользователям предлагалось отсканировать QR-код на промосайте и посмотреть два синхронизированных между собой клипа. Для этого i-will разработали решение для синхронного воспроизведения видео на нескольких устройствах, в разных сетях и на разных платформах (мобильные, десктоп, разные браузеры, разные операционные системы) на базе облачного сервиса точной синхронизации видео от Motion Corporation. Если на одном устройстве затормозит, второе подстроится в реальном времени, чтобы обеспечить идеальный опыт взаимодействия с контентом.
Свежие комментарии