AdIndex

3 349 подписчиков

Свежие комментарии

  • Юрий Зимин
    Ксения = отрыжка 90-хСкандал с Audi пр...
  • Анатолий Шашин
    А черный, темный и очерняющий останутся???? А вместо Лореаль напишите Рубероид форева!!!L'Oreal откажется...
  • Виктор Шиховцев
    Ставьте Adguard и будете поплевывать на рекламу.Борьбу с пиратски...

Nike потерял 38% выручки, зато досрочно выполнил план по онлайн-продажам

Nike потерял 38% выручки, зато досрочно выполнил план по онлайн-продажам

В четвертом финансовом квартале продажи Nike упали на 38%, до $6,3 млрд, из-за закрытия 90% собственных и партнерских магазинов. Торговые точки приостанавливали деятельность в среднем на 8 недель в связи со вспышкой коронавируса

Производитель спортивной одежды и аксессуаров сообщил, что оптовые поставки сократились вдвое. Это отразилось на выручке и складских запасах. Чистый убыток по итогам квартала составил $790 млн.

У пандемии оказались и положительные последствия — она ускорила развитие digital экосистемы. Компания продолжит инвестировать в онлайн-маркетплейсы, чтобы укрепить позиции и обеспечить долгосрочный рост, заявил CEO Nike Джон Донахью.

Финансовый 2020 г. компания завершила со снижением продаж на 4%, при этом в первом полугодии ее доходы показали рост на 9%. Онлайн-продажи увеличились на 47%, двузначные темпы роста наблюдались на всех рынках. В четвертом квартале они росли еще быстрее (+75%) и обеспечили 30% всей выручки. Ранее Nike планировал, что преодолеет эту отметку к 2023 г.

Со снятием ограничений трафик в магазинах Nike начал постепенно восстанавливаться. На данный момент работу возобновили 100% точек в Китае. В Северной Америке открылись примерно 85% магазинов, в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) — 90%, в регионе APLA (Азия, Тихий Океан, Латинская Америка) этот показатель составляет 65%.

В последнем квартале расходы Nike на создание спроса (demand creation expense) сократились на 19% по причине того, что отмена и переносы спортивных мероприятий заставили компанию отказаться от ритейл- и бренд-маркетинга.

 

Ссылка на первоисточник

Картина дня

наверх