AdIndex выступил информационным партнером мероприятия. Конференция сочетала завтрак‑нетворкинг, докладный блок и «Mad Men‑афтерпати» с авторскими коктейлями. Ключевые треки и темы:
PR‑тренды‑2025. Марина Попова, директор клиентского департамента Brand Analytics, показала, как бренды ищут виральность и почему «Телеграм» обгоняет классические соцсети.
Стратегия на турбулентном горизонте. Всеволод Лецко, руководитель внешних коммуникаций и взаимодействия с органами государственной власти АО «Генериум» рассуждал, стоит ли «закладываться» дольше, чем на год, и какие метрики реально коррелируют с P&L (Profit and Losses — метрика, которая отражает разницу между доходами и расходами бизнеса за определенный период).
KPI*, которые считают деньги. Павел Никифоров, директор по коммуникациям «СберМобайл» разобрал индекс контактной видимости и cost‑per‑trust как замену привычному AVE (Advertising Value Equivalent — способ оценить эффективность PR).
Исследование IPSOS. Марина Лучина, директор отдела регулярных и синдикативных исследований и отдела исследований лояльности компании IPSOS показала, что Поколение Z в регионах доверяет «длинному видео» больше, чем лонгридам.
Антикризис на практике. Миша Берггрен, директор по связям с общественностью «СДЭК» показал кейс «логистика × санкции» и рост лояльности.
Всеволод Лецко, руководитель внешних коммуникаций и взаимодействия с органами государственной власти АО «Генериум»: «Если раньше мы боялись делиться цифрами, то сегодня аудитория ждет конкретику. Кому не хватает смелости — рискует остаться вне игры»
KPI (Key Performance Indicators) — ключевые показатели эффективности.
Свежие комментарии