Adidas первым протестировал таргетинги Snapchat на российскую аудиторию

Adidas стал первым рекламодателем, который использовал таргетинги Snapchat на российских пользователей. Партнерами бренда выступили агентства Aitarget, официальный реселлер рекламы Facebook в России, а также Carat и iProspect Russia, входящих в Dentsu Aegis Network Russia.

Аудитория доступная для таргетинга в России насчитывает около 5,5 млн пользователей.

Накануне чемпионата мира по футболу Adidas запустил масштабную имиджевую кампанию под названием «Креативность решает». В ней приняли участие свыше полусотни мировых звезд из мира спорта, музыки и уличной культуры, в числе которых: Лионель Месси, Мо Салах, Каролин Возняцки, Жозе Моуринью, Карли Клосс, Фаррелл Уильямс, Поль Погба, Зидан, A$AP Ferg, Дэвид Бэкхем. Для коммуникации с российской аудиторией бренда креативную команду знаменитостей дополнил Юрий Дудь.

Для увеличения охвата бренд протестировал возможности таргетированной рекламы на российских потребителей в соцсети Snapchat. Реклама Snap Ads в формате 5-секундного фрагмента видео была интегрирована прямо в контент пользователя и транслировалась при переключении между историями друзей. Такой способ помог увеличить охват аудитории в возрасте от 14 до 35 лет.

Булат Ламбаев, Head of Brand and Agencies Development, Aitarget, отметил, что новая платформа будет наиболее актуальной для брендов, ориентированных на молодую женскую аудитории в городах-миллионниках.