С 17 по 20 апреля в Баку состоится бизнес-конференция Go Up AdIndex Conference. Здесь вы можете узнать главное о предстоящих секциях.
Программу открывает сессия «Индустрия 2025: эффективность превыше всего»
Российский рекламный рынок вступил в эпоху, когда все подчинено одной цели — максимальной эффективности.
Измеримой, прогнозируемой, реалистичной. Сегодня это не игра в красивые цифры, а необходимость: каждая вложенная в рекламу денежная единица должна принести осязаемый эффект — рост продаж, повышение стоимости бренда, укрепление лояльности и пр. Прошли ли времена экспериментов ради экспериментов? Маховик медиаинфляции и не думает замедлиться хотя бы на мгновение, привлечение клиентов стоит дороже, и обеспечить его гораздо труднее. Как продавать бренды потребителям, как продавать свои услуги рекламодателям? Особенно на фоне того, что аудитория меняет привычные цифровые маршруты и медиапотребление, меньше потребляет традиционные медиа, уходит из классических соцсетей и поисковых систем, рассредоточиваясь по супераппам и платформам электронной коммерции, где привычные механики теряют эффективность. Привычные рекламные форматы все меньше обеспечивают возврат инвестиций, а новые площадки и сервисы, несмотря на амбициозные обещания, не дают рекламодателям уверенности в своей надежности. Как оценить риски? Можно ли построить маркетинговую экосистему, способную выдерживать турбулентность технологического перехода, рыночные изменения и нестабильные внешние факторы? Общий страх подстегивает ощущение технологической отсталости и потери экспертизы, усугубляемые отставанием от мировых трендов. Все это ставит перед бизнесом вопрос не только о выборе стратегии, но и о создании резервных принципов. Возможно ли сегодня построить антикризисную модель маркетинга, способную адаптироваться к новым реалиям? Где искать точки роста, если привычные схемы больше не работают? Как в условиях неопределенности избежать хаотичных решений и выстроить устойчивый вектор развития? Об этом и поговорим в самом начале конференции с маркетологами и рекламными топами. Спикеры:Татьяна Эшназарова, главный редактор AdIndex
Татьяна Долдо, директор департамента продаж МТС AdTech
Яков Пейсахзон, директор «Авито Реклама»
Роман Носов, медиадиректор Т2 / «Ростелеком»
Александр Смирнов, вице-президент по цифровому маркетингу ВТБ
Мария Полканова, диджитал директор «Спортмастер»
Анастасия Барабанова, Head of Media «Бургер Кинг»
Юлия Ломако, директор департамента по маркетинговым коммуникациям «Магнит»
Михаил Горбунцов, медиадиректор Т-Банк
Маркетинг на грани нервного срыва: почему старые правила больше не работают?
Кажется, что маркетинг достиг своего апогея: технологии дают доступ к каждому пользователю, данные позволяют предсказывать поведение, а визуальный контент достиг эстетического совершенства. Но чем совершеннее становятся инструменты, тем хуже они работают. Охваты есть, но внимание рассеивается и его качество падает. Мы потребляем больше контента, чем можем осознать, лайкаем, но не запоминаем. Бренды говорят, но их не слышат. Лояльность клиентов существует, но они без сожалений переходят к конкурентам. Что-то сломалось. Но что именно? «Проклятие умных решений» — почему сложные стратегии перестают работать? Современный маркетинг строится на данных, моделях, предсказаниях. Но мир хаотичен, и алгоритмы фиксируют прошлое, а не создают будущее. Чем сложнее стратегия, тем сильнее она зависит от логики, а не от человеческого восприятия. Может, маркетинг стал слишком умным, чтобы быть эффективным? Эстетическая инфляция: когда «красиво» уже не значит «привлекательно». Маркетинг долгие годы стремился к совершенству, но в мире, где все сделано «по канону», выигрывают те, кто ломает эстетику. Может, современный пользователь уже не хочет видеть безупречную рекламу (а может, и сам бренд)? Деградация инсайтов: маркетинг все еще изучает людей, но не понимает их. Фокус-группы, опросы, исследования фиксируют только осознанные мотивации. Но большинство решений принимается иррационально, на уровне интуиции. Возможно, рекламщикам пора перейти к работе с глубинными бессознательными процессами человека? Мертвый контент: почему бренды тратят миллионы на коммуникации, которых никто не видит? Возможно, потому, что он не решает реальных его задач. Маркетинг перешел в режим «производства контента ради контента». Охват больше не равен влиянию, а вирусность не гарантирует изменений в поведении. Экономика без репутации: бренды могут исчезнуть, и это никого не волнует. Раньше бренды создавали эмоциональные связи. Сегодня клиенты легко отказываются от привычных марок — просто потому, что им стало все равно. В эпоху изобилия качественного продукта лояльность перестала быть страховкой от вымирания. Что же дальше? Индустрия рекламы стоит перед фундаментальным кризисом. Старые правила больше не работают, а новые пока не сформулированы. Как мы будем управлять эффективно вниманием в эпоху информационного хаоса? Как создавать смыслы, если аудитория их не воспринимает? Что придет на смену традиционной системе управлением брендами, рекламой и коммуникациями? Но одно ясно точно: маркетинг будущего — это не просто технологии и данные. Это новое понимание человека, его эмоций, его бессознательных выборов. Готовы ли мы к этому переходу? Давайте поговорим об этом. Спикеры:
Артем Гроза, диджитал директор Pari
Юлия Алиферова, CSD & руководитель аналитического направления Digital Budget
Ольга Макарова, руководитель продаж «Авито Реклама»
Варвара Пархоменко, управляющий директор Realweb
Ирина Романова, генеральный директор PHD (Media Direction Group)
Ирина Смирнова, независимый эксперт Х5 Group
Андрей Сивков, руководитель коммуникационного дизайна «Самокат»/«Мегамаркет»/«Купер»
Алексей Байнов, управляющий партнер Cube | D Innovate group
Кейсы: эффективность превыше всего
В условиях быстро меняющегося рынка анализ реальных рекламных кампаний становится ключевым инструментом для понимания эффективности маркетинговых стратегий. На примере свежих проектов рассмотрим, какие факторы действительно влияют на результат и как их измерить. Секция фокусируется на практических аспектах: масштабирование успешных кампаний, работа с новым рекламным инвентарем и оценка эффективности с учетом динамических переменных. Особое внимание будет уделено оптимизации затрат при сохранении высокого качества рекламных активностей. Эксперты представят детальный разбор кейсов — от исходных показателей до конечных результатов, актуальных для 2025 года в рекламе. Участники смогут обменяться опытом, обсудить типовые задачи и найти нестандартные решения для современных рекламных вызовов в ходе нетворкинга. Спикеры:
Антон Шестаков, исполнительный директор премия «Проксима»
Юлия Гарбузова, директор по продажам рекламным агентствам МТС AdTech
Артем Плешаков, генеральный директор Programmatica.com
Диана Филина, Customer Success Director Bidease
Наталья Жестарева, директор по маркетингу «Sибирская коллекция»
Инсайт-сессия «Новая ценностная роскошь для людей и брендов»
Дискуссия посвящена переосмыслению общечеловеческих ценностей в цифровую эпоху, в мире, где технологии становятся все доступнее, а материальные блага теряют прежний блеск. Поговорим с маркетологами и рекламщиками о том, что действительно может считаться роскошью сегодня и что будет стоить очень дорого завтра. Почему люди все чаще выбирают «аналоговую культуру»: виниловые пластинки вместо цифрового звучания, а механические часы — вместо умных гаджетов? Мы наблюдаем удивительную тенденцию: в эпоху тотальной цифровизации люди все больше ценят осязаемые вещи и живые эмоции. Право на личную жизнь в мире, где каждый шаг отслеживается, превращается в эксклюзивную привилегию. Через несколько лет человечество будет готово дорого платить за цифровой аскетизм и медленный лайфстайл: цифровой детокс, умные путешествия без гаджетов, ручное приготовление еды, ремесленный труд вместо ИИ-продукции. Вместо демонстрации дорогих аксессуаров люди будут инвестировать в wellness и персонализированную медицину: генные модификации для избранных, платный доступ к омоложению, гаджеты, регулирующие биохимию мозга и эмоции в режиме реалтайм. Доступ к эксклюзивным пространствам без цифрового шума, право на личное время и возможность жить без технологической зависимости — вот новая премиальность. Как эти тренды могут трансформироваться в бизнес-возможности? Бренды, которые уловят эти изменения, получат конкурентное преимущество. От закрытых сообществ до персонализированных сервисов — новые формы премиальности открывают широкие перспективы для капитализации. Новая ценностная роскошь — это возможность для человека жить так, как хочется, не жертвуя комфортом и статусом. И это не про бренды и логотипы, а про личный выбор и качество жизни. Понимание этих изменений бизнесом может стать ключом к созданию прорывных продуктов и услуг будущего. Эмоциональный интеллект сегодня необходим не только людям, но и брендам: умение вовремя подать нужное сообщение, создать нужный настрой для покупки. В этой трансформации кроется возможность для маркетологов — создать новый язык коммуникации, где статус определяется не материальными атрибутами, а качеством жизни и глубиной переживаний. Попробуем вместе с экспертами поштормить новые идеи и инсайты для продуктов, сервисов и рекламных сообщений будущего. Спикеры:
Татьяна Эшназарова, главный редактор AdIndex
Антон Шестаков, исполнительный директор премия «Проксима»
Андрей Алексеев, директор по маркетингу MTC Live
Виолетта Юрьева, директор по маркетингу Divage
Анастасия Тикунова, директор департамента интегрированных коммуникаций «Билайн»
Вероника Павлова, руководитель маркетинга доставки Х5 Group
Кирилл Сухачев, Head of Digital Performance Hoff
Елена Окутина, директор по стратегическим проектам и коммуникациям Mercury
Леонид Амиров, руководитель отдела омниканального маркетинга «Фармасинтез»
Арсений Черкасов, руководитель по онлайн-продвижению «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат»
Татьяна Голышева, директор департамента рекламы «Снежная Королева»
Вера Акулинина, руководитель маркетинговых коммуникаций и PR divan.ru
Юлия Кузьмина, бренд директор hh.group
Екатерина Рыжова, СМО TanukiFamily
Александр Лебедев, директор по маркетингу ФСК
Сергей Анисимов, директор по стратегическому маркетингу и развитию ГК «Литрес»
Серж Иванов, директор по маркетингу PETSHOP
Алексей Исаков, директор по маркетингу ГК «РосМол»
Артем Загоруйко, диджитал директор MR Group
Продолжение инсайт-сессии «Новая ценностная роскошь для людей и брендов»
Дискуссия посвящена переосмыслению общечеловеческих ценностей в цифровую эпоху, в мире, где технологии становятся все доступнее, а материальные блага теряют прежний блеск. Поговорим с маркетологами и рекламщиками о том, что действительно может считаться роскошью сегодня и что будет стоить очень дорого завтра. Почему люди все чаще выбирают «аналоговую культуру»: виниловые пластинки вместо цифрового звучания, а механические часы — вместо умных гаджетов? Мы наблюдаем удивительную тенденцию: в эпоху тотальной цифровизации люди все больше ценят осязаемые вещи и живые эмоции. Право на личную жизнь в мире, где каждый шаг отслеживается, превращается в эксклюзивную привилегию. Через несколько лет человечество будет готово дорого платить за цифровой аскетизм и медленный лайфстайл: цифровой детокс, умные путешествия без гаджетов, ручное приготовление еды, ремесленный труд вместо ИИ-продукции. Вместо демонстрации дорогих аксессуаров люди будут инвестировать в wellness и персонализированную медицину: генные модификации для избранных, платный доступ к омоложению, гаджеты, регулирующие биохимию мозга и эмоции в режиме реалтайм. Доступ к эксклюзивным пространствам без цифрового шума, право на личное время и возможность жить без технологической зависимости — вот новая премиальность. Как эти тренды могут трансформироваться в бизнес-возможности? Бренды, которые уловят эти изменения, получат конкурентное преимущество. От закрытых сообществ до персонализированных сервисов — новые формы премиальности открывают широкие перспективы для капитализации. Новая ценностная роскошь — это возможность для человека жить так, как хочется, не жертвуя комфортом и статусом. И это не про бренды и логотипы, а про личный выбор и качество жизни. Понимание этих изменений бизнесом может стать ключом к созданию прорывных продуктов и услуг будущего. Эмоциональный интеллект сегодня необходим не только людям, но и брендам: умение вовремя подать нужное сообщение, создать нужный настрой для покупки. В этой трансформации кроется возможность для маркетологов — создать новый язык коммуникации, где статус определяется не материальными атрибутами, а качеством жизни и глубиной переживаний. Попробуем вместе с экспертами поштормить новые идеи и инсайты для продуктов, сервисов и рекламных сообщений будущего. Спикеры:
Татьяна Эшназарова, главный редактор AdIndex
Антон Шестаков, исполнительный директор премия «Проксима»
Алена Исаева, руководитель группы цифровых коммуникаций «Ашан Ритейл Россия»
Иван Данюшкин, начальник отдела медийной рекламы и специальных проектов «Балтика»
Дмитрий Форман, Digital Director «Самолет»
Станислав Дюков, Head of Digital METRO
Александра Саламатова, руководитель управления маркетинга «Много Лосося»
Сергей Михайлов, директор по маркетингу Sber Devices
Петр Бойцов , директор по маркетингу VK Знакомства
Анна Босова , руководитель отдела развития «Глобализация»
Ксения Владимирова, операционный директор «Теремъ»
Сергей Жуков, глава отдела Performance-маркетинга «Аскона»
Ринат Билялов, начальник управления маркетинговых коммуникаций «Автоваз»
Игорь Попов, креативно-стратегический директор DDX Fitness
Наталья Паршикова, СМО Банк ДОМ. РФ
Андрей Сазонов, директор по маркетингу «Май Брендс»
Оксана Карпухина, Executive Director Gulliver Group
Еще больше информации о конференции в Азербайджане — на сайте мероприятия.
Генеральный партнер: МТС AdTech Стратегический партнер: премия «Проксима» Индустриальный партнер: «Авито Реклама» Партнеры: Media Direction Group, Realweb, Programmatica.com, «Март», «Экран», Faces Foto Специальный партнер: MaxMediaGroup Как прошли предыдущие Go Up AdIndex Conference: Самарканд 2024, Каир 2023, Завидово 2022, Екатеринбург 2022, Кипр 2021.
Свежие комментарии