YouTube представил «Каннский рейтинг» самых популярных роликов за год

YouTube опубликовал «Каннский рейтинг» десяти самых популярных роликов со времени проведения Каннского фестиваля 2018 г.

по 1 июня 2019 г.

Оптимальная длительность «выигрышной» рекламы составила минуту 46 секунд. Как отмечают эксперты, зрители выбирают, будут ли они смотреть видео, в течение первых пяти секунд, поэтому брендам нужно продумать, как развернуть историю, чтобы удержать внимание. «Для этого подойдет сценарий с многообещающим “крючком” в самом начале. Развитие сюжета должно происходить с нарастанием темпа, неожиданными поворотами и множеством кульминаций». В качестве примера компания приводит ролик Not Everything Makes the Cut от Amazon, вначале которого звучит интригующая фраза: «Но не все идет гладко».

Видеоролики рейтинга просматривали в общей сложности 276 миллионов раз — на это у пользователей ушло 388 миллионов минут.

Среди трендов YouTube отмечает:

Мировой успех: первые три места занимают рекламные видео из Бразилии, Египта и США, за ними следуют Вьетнам и Индия.

Привлечение звезд: в этом году в видеороликах победителей можно увидеть знаменитостей: Харрисон Форд появляется в ролике от Amazon, группа K-pop BLACKPINK — в рекламе приложения Shopee, а персонажи мультфильма LEGO «снимаются» для Turkish Airlines.

Эмоции: Bosch использовал в рекламе юмористическую музыкальную пародию, а бренд Nike рассказал мотивирующие истории.

Технологичность: Apple и Samsung ставят в центр внимания свои продукты, обращаясь к потребностям аудитории.

В этом году «Каннские львы» пройдут с 17 по 21 июня. Фестиваль начал публиковать первые шорт-листы, в которые попала реклама Сбербанка, продвигающая нейросеть для изучения языков малых народов Таймыра.

Coca Cola: Vai no Gás

Медийное агентство: JWT Kolab/McCann

Креативное агентство: JWT

Amazon: Not everything makes the cut

Медийное агентство: Rufus

Креативное агентство: Lucky Generals and Amazon Internal Creative Team

Orange: Orange Go

Медийное агентство: N/A

Креативное агентство: N/A

LG Vietnam

Медийное агентство: VietBuzzAd (VBA)

Креативное агентство: VietBuzzAd (VBA) and HSAd Vietnam

Apple: iPhone XS — Growth Spurt

Медийное агентство: OMD

Креативное агентство: TBWA\MAL

Shopee: Shopee Birthday Sale Blackpink

Медийное агентство: In-house

Креативное агентство: In-house

Turkish Airlines: LEGO presents the safety video

Медийное агентство: People Initiative

Креативное агентство: Warner Bros

Nike: Dream Crazy

Медийное агентство: SapientRazorfish

Креативное агентство: Wieden & Kennedy

В

Bosch: #LikeABosch

Медийное агентство: OMD

Креативное агентство: Jung von Matt/Alster

Galaxy Note9: Fortnite Supply Drop

Медийное агентство: Starcom

Креативное агентство: N/A