ФАС опубликовала руководство по определению понятия рекламы

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) опубликовала первое «Руководство по

соблюдению обязательных требований «Понятие рекламы». Документ размещен на

официальном сайте ведомства.

Ключевые определения

— Реклама — информация, распространенная любым способом, в

любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному

кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования,

формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

— Объект рекламирования — товар, средства индивидуализации

юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты

интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное

соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на

привлечение внимания к которым направлена реклама.

— Спонсорская реклама — реклама, распространяемая на

условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре.

— Социальная реклама — информация, распространенная любым

способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная

неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных

общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

Кроме того, в любом случае должны относиться к рекламе sms-сообщения,

push-уведомления, направляемые операторами сотовой связи абонентам, с которыми

у них не заключен договор на оказание услуг связи, если в таких сообщениях,

уведомлениях содержится объект рекламирования.

Согласно документу, ФЗ «О рекламе» не распространяется на информацию,

раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является

обязательным в соответствии с федеральным законом; справочно-информационные и

аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты

научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели

продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой; информацию о

товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре

или его упаковке; любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или

его упаковке и не относящиеся к другому товару.

При этом ведомство пока не опубликовало руководство в отношении требований к

маркировке рекламы.

Ранее ФАС объяснила разницу между органичной интеграцией и рекламой.

Например, в ведомстве заявили, что к рекламе нельзя причислять

справочно-информационные и аналитические материалы.