В своем исследовании компания Kenshoo показала, как увеличились расходы на рекламу в Instagram Stories и насколько популярнее стали видеообъявления
С апреля по июнь 2019 года рекламодатели потратили на размещение в соцсетях на 37% больше, чем за аналогичный период в прошлом году. Общее количество показов объявлений увеличилось на 24%. Об этом говорится в исследовании рекламного рынка Kenshoo за второй квартал.
По оценкам экспертов компании, одним из драйверов роста затрат в соцсетях стали Instagram Stories, а основная лента новостей платформы теряет популярность среди рекламодателей. Доля расходов на объявления в формате Stories удвоилась год к году: с 9% до 18%. А рост затрат на размещение в ленте Instagram замедлился до 21% — это меньше по сравнению с динамикой расходов в новостях Facebook.
Тем не менее, Instagram остается важной стратегической составляющей для Facebook с точки зрения наращивания рекламных доходов. В Kenshoo напомнили, что Instagram регулярно предлагает пользователям новые функции, которые можно использовать при запуске кампаний. В частности, это касается брендов из индустрии путешествий, моды, развлечений и красоты, поскольку именно они требуют больших визуальных эффектов в рекламе.
Рост показала также видеореклама в соцсетях: за второй квартал 2019 года рекламодатели потратили на нее на 53% больше, чем в прошлом году. Несмотря на то, что видеообъявление дороже, чем статичный пост, рекламные ролики составили 43% от всех доходов соцсетей за квартал.
В то же время соотношение количества кликов к показу объявлений продолжает падать: так, во втором квартале показатель кликабельности в соцсетях снизился на 12% год к году. Как пояснили эксперты Kenshoo, для соцсетей эту тенденцию нельзя назвать однозначно негативной. Учитывая популярность видеообъявлений и рекламы в Stories, рекламодатели ориентированы на решение задач брендинга, а не прямой вовлеченности пользователей.
Затраты на рекламу также значительно увеличились на площадках электронной коммерции — на 66% за второй квартал по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Количество показов и кликов выросло почти в равно степени: на 59% и 57% соответственно. Специалисты Kenshoo связывают это с тем, что объявления на площадках онлайн-шоппинга более точно попадают в потребности пользователей. Люди переходят на сайты электронной коммерции с намерением купить товар, поэтому шансы, что пользователи заинтересуются рекламным предложением, увеличиваются.
Доминирующим сегментом цифровой рекламы остаются поисковые системы. Рекламодатели потратили на объявления на 10% больше по сравнению со вторым кварталом 2018 года, однако количество показов объявлений и кликов росли быстрее: на 41% и 23% соответственно. Драйвером роста стала мобильная реклама: на нее пришлось более половины расходов рекламодателей на размещение в поисковиках — 51%. По мнению экспертов Kenshoo, затраты на десктопную рекламу в этом сегменте больше не будет преобладать над расходами на мобильные объявления.
Исследование Kenshoo проводилось в течение 15 месяцев среди более 3 тыс. агентств и рекламодателей в 150 странах.
Свежие комментарии