Рекламные бюджеты возвращаются в TikTok Рекламодатели с января по апрель 2025 г. разместили рекламу в TikTok на 15,8 млн руб. Для сравнения: за тот же период прошлого года сумма составляла всего 4,3 млн руб. Показатель год к году вырос почти в четыре раза. На рост расходов мог повлиять ряд факторов.
Среди них — постепенная адаптация российских пользователей к ограничениям платформы, а также уход конкурирующих соцсетей, признанных экстремистскими на территории России. Андрей Иванов, исполнительный директор агентства SocialCraft: «Во-первых, в деньгах рост совсем незначительный, только в процентах, но это эффект низкой базы. Во-вторых, не весь рынок рванул туда: рост произошел в основном за счет брендов, которым важен вижуал — фешен, бьюти, частично FMCG. Ранее эти бренды рекламировались (и пока продолжают) в Нельзяграме, у них был спланирован бюджет на год, но после принятия апрельского запрета компании, полагаю, решили увеличить инвестиции в блогеров до наступления часа Х, размещаясь в том числе на "новой" площадке, аудитория которой научилась жить с ограничениями и пошла в рост. К сентябрю как раз поймут, насколько TikTok сможет стать заменой, и если показатели будут сопоставимы, то рост продолжится, а если нет — кратно замедлится, и бренды будут искать замену на других ресурсах. Я не вижу изменений — работа с ТТ-блогерами такая же, как с блогерами на других площадках. И цели основные у таких кампаний тоже вряд ли изменились — охват и имидж.
Только сейчас это еще и возможность охватить ЦА, которая уехала за границу и [временно] проживает там. Формат особенно не поменялся, но отличие этой площадки от других в том, что виральность там ожидают больше, чем на других ресурсах. Также важно, что пока еще достаточно малое количество рекламы в TikTok позволяет брендам быть более "видимыми": ниже клаттер — больше внимания ЦА».В Telegram Ads появился пиксель «Телеграм» представил инструмент Pixel Tag внутри своей платформы Telegram Ads. Технология позволяет отслеживать действия пользователей на внешних сайтах после клика по рекламным объявлениям и оценивать эффективность кампаний. Среди поддерживаемых событий — оформление заказа, подписка на рассылку, заполнение форм, посещение ключевых страниц сайта и добавление товара в корзину. Данные собираются в обезличенном виде и отображаются в Telegram Ads в формате отчетов по стоимости целевого действия (CPA).
Василиса Голованова, Head of Paid Social & Programmatic Adventum: «Внедрение пикселя позволяет быстрее оценивать эффективность Telegram Ads и роль этого канала в медиасплите digital 360-кампаний. Оптимизация рекламных кампаний становится более качественной, нацеленной на конкретные и измеримые результаты, и в перспективе может принести больше конверсий. Так как TG Ads мы используем не только в перформанс-целях, но и в охватных кампаниях, обоснование эффективности канала в сплите без прибегания к сторонним системам аналитики усложняло процесс согласования бюджетов и целесообразности его использования. Мы уже используем пиксель в проектах наших клиентов, но инструмент новый, и еще рано говорить однозначно, что он работает точно и без сбоев. Требуется больше тестов. Появление Telegram Pixel Tag однозначно изменит восприятие "Телеграма" как рекламного канала, потому что теперь можно более глубоко проанализировать по РК на достижение целей по конверсиям. Появление пикселя — это первый шаг к дальнейшему расширению функционала площадки, надеемся, в скором времени появится и оптимизация рекламных кампаний под конверсию, и сбор аудитории с сайта для ремаркетинга».
Netflix покажет ИИ-рекламу даже при нажатии на паузу С 2026 г. Netflix планирует внедрить рекламу, сгенерированную искусственным интеллектом, во время сериалов. Стриминговый сервис будет показывать объявления даже в момент паузы при просмотре видео. Вставки появятся в тарифах с рекламой. Чтобы отключить ее, пользователям нужно будет перейти на более дорогие тарифы.
Андрей Семененко, COO Programmatica.com: «AI-сгенерированная реклама в стриминге — логичное развитие programmatic-модели. Это даст Netflix гибкость в масштабировании креатива, рост eCPM за счет персонализации и адаптации под контекст (жанр, поведение зрителя). Однако риски бренд-безопасности сохраняются: некорректные визуалы, непроверенные месседжи — все это требует ручной верификации или продвинутых AI-фильтров. В РФ подобный тренд возможен через 1–2 года, особенно у крупных экосистем с собственным видеоплеером и first-party-данными. Оценка эффективности сместится в сторону real-time A/B-тестирования и анализа attention metrics, а не просто view-through».
Наталья Лифатова, CTO Weborama: «Автоматизированный programmatic-аукцион закупки рекламы и AI-генерация контента отлично сочетаются. Но, как и в любой инновации, здесь тоже есть свои нюансы. С одной стороны — это возможность быстро генерить персонализированные креативы, упрощать A/B-тестирование и снижать затраты на производство рекламы. С другой — риск, что контент станет слишком шаблонным, а потому — неэффективным. Кроме того, важно соблюдать баланс между точечным таргетингом и частотой показов, чтобы не перегружать аудиторию гипертаргетингом. При этом у автоматизированной генерации рекламы существуют риски с точки зрения бренд-безопасности. Пока полностью доверять AI, конечно же, нельзя. Без человеческого участия и контроля есть вероятность появления некорректного, небезопасного или даже откровенно странного контента. Вспомните рекламу KFC с "лишними пальцами" и призывом "облизывать их больше" — яркое подтверждение, что человеческая модерация пока необходима. Интерес к AI в индустрии стриминга растет. Многие крупные видеосервисы уже активно тестируют такие инструменты, включая нейросетевые рекомендации и использование алгоритмов для более точечной настройки таргетинга. Однако говорить о полноценном переходе на AI-генерацию контента пока преждевременно. На этом фоне особенно интересен опыт Netflix, который делает ставку на естественное и незаметное (бесшовное) внедрение рекламы — например, при паузе в просмотре или прямо во время показа. Главная фишка в том, что это не случайные баннеры, а тщательно подобранные и стилизованные под видеоконтент сообщения брендов. Используя AI-driven подход, можно добиться максимально органичного встраивания рекламы, что снизит раздражение зрителей и повысит их лояльность к бренду. Что касается оценки эффективности такой рекламу, сейчас сейчас ее измеряют стандартными метриками: CTR, VTR, конверсии в покупки и др. Но с развитием технологии вероятно появление принципиально новых методов оценки — например, через компьютерное зрение и анализ эмоций. Эти инструменты дадут точное понимание реального восприятия такой рекламы пользователями».
Рынок онлайн-торговли замедляется По итогам 2024 г. объем розничной интернет-торговли в России достиг 11,2 трлн руб., а количество заказов — 6,8 млрд. Однако, как отмечают аналитики Data Insight, темпы роста продолжают снижаться: по числу заказов прирост составил 45% против 69% годом ранее, а в денежном выражении рынок увеличился на 39%. Основной вклад в рост e-commerce внесли маркетплейсы Wildberries и Ozon. Средний чек же снизился на 4% и составил 1,7 тыс. руб. В 2025 г., по прогнозу Data Insight, тренд на замедление продолжится.
Мария Высоцкая, управляющий директор рекламного агентства Red Digital: «Снижение темпов заказов в e-commerce может быть связано с перенасыщением рынка. Вероятно, потребители стали рациональнее подходить к онлайн-покупкам после снижения постковидного ажиотажа, а высокая база 2023 г. усложняет сохранение прежних темпов роста. Для удержания клиентов брендам стоит сделать фокус на персонализации продукта, внедрять программы лояльности, работать над улучшением сервиса. Отдельное внимание стоит уделить контенту на маркетплейсах. Качественные детальные фото и видео в карточках товаров, подробное описание продукта и наличие обратной связи привлекают внимание, вызывают доверие и создают положительный образ бренда. Все это в значительной степени может помочь в повышении конверсии, а оптимизация логистики и ценообразования помогут сохранить маржинальность. Пожалуй, главные конкурентные преимущества внутри маркетплейсов — это скорость и удобство. Быстрая и надежная доставка, легкий процесс оформления заказа, удобная система оплаты и возврата повышают привлекательность продавца. Но не будем забывать о качестве брендового контента и рейтингах, влияющих на доверие покупателя».
Свежие комментарии