Рекламные группы озвучили повышенный спрос на продвижение на ТВ в 2024 году

Около 75% всего рекламного инвентаря на 2024 г. было распродано на

телеканалах в начале августа 2023 г., пишут

«Ведомости» со ссылкой на топ-менеджеров рекламных групп и

агентств. Такую активность один из представителей рынка называет нетипичной,

так как в 2021 и 2022 гг. загруженность ТВ-инвентаря на следующий год

составляла менее 40%.

Повышенный спрос привел к тому, что Национальный рекламный альянс (НРА;

контролирует продажу более 90% рекламы на российском ТВ) временно приостановил

заключение долгосрочных сделок. Пока озвучен срок на год и более.

Рост спроса

на инвентарь изданию подтвердили в НРА и добавили, что главная причина такой

динамики в росте бюджетов на телерекламу среди российских компаний. Особенно

это касается тех предприятий, которые локализовали свой бизнес.

Общие бюджеты на размещение на ТВ выросли на 40% в январе-июле год к году,

добавили в НРА. Однако абсолютные цифры не были озвучены.

Среди категорий лидируют такие сегменты как продукты питания, напитки,

бытовая химия и предметы личной гигиены. Представители этих сфер больше всего

вкладывают средств в продвижение на телевидении.

Ранее сообщалось, что «Национальный рекламный альянс» распродал

ТВ-инвентарь на осень, об этом AdIndex заявили несколько источников на

рынке.