Запрет на продажу пива на Чемпионате мира по футболу в Катаре может сорвать рекламный контракт FIFA с Budweiser. Ограничение было введено за два дня до начала соревнований. Запрет не распространяется на безалкогольные напитки, в том числе безалкогольное пиво. Ожидается, что 64 матча, которые пройдут на восьми стадионах в Дохе, посетят более 1 млн человек. Ab InBev, которой принадлежит Budweiser, заплатила $75 млн за спонсорские права на чемпионат мира. Пока неясно, как ограничение на продажу пива повлияет на сделку. The Washington Post Парадокс данных: люди не хотят делиться информацией для персонализации рекламы, но получать ее им нравится. Дэн Педен из агентства Journey Further раскрывает этот парадокс и рассматривает четыре пути его развития: моделирование конверсий, предоставление first-party-данных, развитие веб-аналитики, федеративное обучение и контекстный маркетинг. The Drum L'Oréal и Charlotte Tilbury вошли в метавселенную через аватаров. Косметический бренд начал сотрудничество с площадкой создания аватаров для метавселенных Ready Player Me. На этой платформе L'Oréal выпустил 3D-аватаров в виртуальной реальности, благодаря которым пользователи смогут создавать экспериментальные образы. На выбор предлагается пять разных макияжей и причесок. Charlotte Tilbury совместно с ecommerce-платформой Obsess выпустила аватары, которые клиенты могут настроить под себя, — сделать свой макияж, используя продукты Charlotte Tilbury, выбрать подходящую одежду, форму тела и цвет кожи. MediaPost Netflix запустил новую функцию для борьбы с общим доступом к паролям. Теперь пользователи могут видеть все устройства, привязанные к учетной записи клиента, и отключать их от своего аккаунта одним щелчком мыши. Adweek Компания Walt Disney выбрала Hyundai в качестве первого официального партнера бренда и эксклюзивного автомобильного спонсора для празднования столетия компании Adage Около 10 тыс. сотрудников Google могут быть оценены как низкоэффективные. Увольнения работников в сфере IT распространились по всей Кремниевой долине, о сокращении штата до сих пор не заявлял только Google. Однако на компанию нарастает давление извне, требующее повышения производительности труда, и новая система управления эффективностью может помочь менеджерам «вытеснить» тысячи сотрудников, начиная с 2023 года. Управляющие также могут использовать систему рейтингов, чтобы не платить работникам бонусы и премии. The Information Индия стала самым быстрорастущим рынком для LinkedIn. Все больше компаний и рекламодателей выходят в интернет, а продажи в стране увеличиваются на 50% в годовом исчислении. Сервис по поиску бизнес-связей ищет новые возможности роста за рубежом, так как ухудшающийся экономический климат оказывает давление на ее внутренний рынок в США Bloomberg Amazon начал сокращать рабочие места. Увольнения коснулись нескольких подразделений, в том числе тех, которые занимаются разработкой виртуального ассистента Alexa и облачного игрового сервиса Luna. Компания планирует уволить 10 тыс. сотрудников — 3% от всего штата. CNBC
Что нового в Twitter Корпорации потеряли миллиарды долларов из-за введения в Twitter платной синей галочки. В соцсети появились поддельные корпоративные аккаунты с подтвержденной подлинностью, купленной за $7,99. На «официальных» профилях стали распространяться фейки, которые привели к падению стоимости акций. Например, поддельный аккаунт американской фармацевтической компании Eli Lilly сообщил, что «инсулин теперь стал бесплатным». После этого котировки акций всех фармкомпаний, выпускающих инсулин, просели на 4–5%. CNBC Илон Маск анонсировал возможность писать длинные сообщения в Twitter. Сейчас посты пользователей соцсети ограничены 280 символами. Twitter Одна из крупнейших в мире медиагрупп компания GroupM предупредила клиентов о рисках публикации рекламы в «нестабильном» Twitter. Соцсеть не только представляет угрозу безопасности бренда для рекламодателей, но и может угрожать кибербезопасности. Digiday
Свежие комментарии