Mediascope изменит систему измерения телеаудитории за счет кафе, баров и бизнес-центров

Официальный измеритель телесмотрения в России — компания Mediascope —

приняла решение расширить исследование аудитории ТВ, сообщает

РБК со ссылкой на представителя Mediascope. Информацию

также подтвердили в Национальном рекламном альянсе (НРА).

Замеры будут распространяться теперь на спорт-бары, гостиницы и кафе.

Mediascope и Национальная медиа группа (НМГ; объединяет в том числе каналы СТС,

РЕН ТВ, «Домашний») озвучили РБК, что такой вариант можно считать актуальным и

отвечающим последним мировым трендам. Также будут учитываться смотрения на

работе, в транспорте и везде, «где у человека может быть контакт с телеканалами

с включенным звуком».

Коммерческая поставка этой информации будет доступна с 1 января 2024 г. Не

раскрывается, какие инвестиции потребует нововведение. В НМГ считают, что в

результате «все участники рынка получают дополнительный инвентарь».

Положительно оценили изменения и в холдинге «Газпром-Медиа».