McDonald's увеличит траты на маркетинг для восстановления сети

Сеть ресторанов быстрого питания McDonald's существенно увеличит свои маркетинговые расходы — для ускорения восстановления сети. Об этом пишет портал AdAge.

Во время пандемии люди привыкли питаться дома, и чтобы вернуть посетителей, потребуются значительные траты.

Генеральный директор компании Крис Кемпчински изложил план восстановления сети после возвращения к нормальной работе. В частности, планируется повысить траты на рекламу и маркетинг — на размер месячных поступлений от подразделений McDonald's. Они составляют в среднем около 4% от общих продаж.

В 2019 г. общий объем продаж McDonald's составил $100,2 млрд, или $8,35 млрд в месяц. Следовательно, 4% от этой суммы составят $334 млн. Однако общий объем инвестиций будет несколько ниже (за вычетом трат на рынках, не включенных в этот план). Увеличение маркетинговых расходов запланировано в США, Австралии, Канаде и других ключевых для сети странах.

«Это позволит ускорить восстановление сети и стимулировать продажи», — добавил Кемпчински.

Он отметил, что в первую очередь будут увеличены траты на рекламу завтраков в McDonald's, продажи которых снизились значительнее всего (так как людям не нужно ходить на работу и в учебные заведения).