Видеореклама продолжает становиться все более популярной в видеосети
«Яндекса», в которую входят «Кинопоиск», а также сервисы «Яндекса» — «Видео»,
«Музыка», «Афиша». Количество показов выросло на 52% в 2023 г., число сайтов,
на которых транслируются ролики, — на 22%, говорится в поступившем в AdIndex
сообщении.
Крупные рекламодатели увеличили вложения в этот формат на 31%. Средний и
малый бизнес — на 59% в 2023 г. Лидируют по объему инвестиций компании из
категорий «Финансы», FMCG и «Классифайды». Сайты с объявлениями впервые
оказались в топе по количеству инвестиций. Они потратили на видеорекламу в 1,8
раза больше в 2023 г. по сравнению с 2022-м. При этом средняя стоимость
просмотра видео (CPV) снизилась на 7% год к году.
Сщественный рост расходов показывают также такие индустрии, как «Охрана и
безопасность» (+308%), «Цветы и подарки» (+207%), «Реклама и маркетинг»
(+192%), IT (+158%) и «Фешен» (+104%).
В основном рекламодатели выбирают короткие видео. Их продолжительность
составляет 11–15 сек. Количество 7–10-секундных видео увеличилось больше других
в 2023 г. Показатель вырос на 68%. Остается актуальным и тренд вертикальных
видео. Их количество увеличилщсь на 183%. Самыми популярными стали
In-page-видео — ролики в текстовом контенте. Их доля показов достигла 69%.
Примерно четверть видеорекламы пришлась на In-Stream (рекламу, интегрированную
в другой ролик), 7% — на формат In-app (рекламу в мобильном приложении).
Пользователи продолжают делать акцент на смартфоны. На эту категорию приходится
66% показов. При этом количество показов с десктопов выросло на 59% в 2023
г.
Бизнес настраивает рекламу при помощи таргетинга и по интересам
пользователей. Лучше всего ролики длиной 7–10 секунд досматривают в категориях
«Образование и трудоустройство», «Логистические услуги», «Развлечения, досуг и
СМИ» — у лидера VTR доходит до 70%.
Видеосеть включает более 300 площадок-партнеров, в числе которых —
крупнейшие телеканалы, онлайн-кинотеатры и сайты — агрегаторы видео. Площадки
видеосети каждый месяц посещают около 77 млн пользователей.
Свежие комментарии