Вложения крупных рекламодателей выросли на треть в видеосети «Яндекса»

Видеореклама продолжает становиться все более популярной в видеосети

«Яндекса», в которую входят «Кинопоиск», а также сервисы «Яндекса» — «Видео»,

«Музыка», «Афиша». Количество показов выросло на 52% в 2023 г., число сайтов,

на которых транслируются ролики, — на 22%, говорится в поступившем в AdIndex

сообщении.

Крупные рекламодатели увеличили вложения в этот формат на 31%. Средний и

малый бизнес — на 59% в 2023 г. Лидируют по объему инвестиций компании из

категорий «Финансы», FMCG и «Классифайды». Сайты с объявлениями впервые

оказались в топе по количеству инвестиций. Они потратили на видеорекламу в 1,8

раза больше в 2023 г. по сравнению с 2022-м. При этом средняя стоимость

просмотра видео (CPV) снизилась на 7% год к году.

Сщественный рост расходов показывают также такие индустрии, как «Охрана и

безопасность» (+308%), «Цветы и подарки» (+207%), «Реклама и маркетинг»

(+192%), IT (+158%) и «Фешен» (+104%).

В основном рекламодатели выбирают короткие видео. Их продолжительность

составляет 11–15 сек. Количество 7–10-секундных видео увеличилось больше других

в 2023 г. Показатель вырос на 68%. Остается актуальным и тренд вертикальных

видео. Их количество увеличилщсь на 183%. Самыми популярными стали

In-page-видео — ролики в текстовом контенте. Их доля показов достигла 69%.

Примерно четверть видеорекламы пришлась на In-Stream (рекламу, интегрированную

в другой ролик), 7% — на формат In-app (рекламу в мобильном приложении).

Пользователи продолжают делать акцент на смартфоны. На эту категорию приходится

66% показов. При этом количество показов с десктопов выросло на 59% в 2023

г.

Бизнес настраивает рекламу при помощи таргетинга и по интересам

пользователей. Лучше всего ролики длиной 7–10 секунд досматривают в категориях

«Образование и трудоустройство», «Логистические услуги», «Развлечения, досуг и

СМИ» — у лидера VTR доходит до 70%.

Видеосеть включает более 300 площадок-партнеров, в числе которых —

крупнейшие телеканалы, онлайн-кинотеатры и сайты — агрегаторы видео. Площадки

видеосети каждый месяц посещают около 77 млн пользователей.