Основная часть продаж контрафактной продукции приходится на офлайн-каналы
Объем рынка контрафактной декоративной косметики и парфюмерии во второй половине 2019 г. и первой половине 2020-го составил более 10 млрд руб., сообщает ТАСС со ссылкой на исследование компании BrandMonitor. Доходы категорий разделились примерно поровну: 5,3 млрд руб. у косметики и 5,6 млрд руб. у парфюма.
Что касается каналов продаж, то в офлайне реализуется 69% поддельной косметики и 53% ненастоящего парфюма, остальное приходится на соцсети и маркетплейсы. По оценке BrandMonitor, в социальных сетях контрафактом торгуют более 70% аккаунтов, а поддедки предлагают 85% от общего числа «продающих» постов.
Разница в цене между оригиналом и контрафактом значительна: средняя стоимость оригинального парфюма составляет около 3500 руб., «фейка» — 800 рублей, у косметики соотношение 500 руб. к 250 руб.
Согласно онлайн-опросу, чаще всего пользователи приобретают такие контрафактные товары, как тушь для ресниц (75%), помада для губ (58%) и тональный крем (50%). Духи-подделки приобретали 71% респондентов. Большинство опрошенных осознавали, что приобретают неоригинальный товар: доля таковых среди покупателей поддельной косметики составляет 76%, среди покупателей поддельного парфюма — 77% опрошенных.
Свежие комментарии