Почти треть опрошенных потребителей покупали премиальные СТМ

Около трети опрошенных российских потребителей — 31% — покупали в 2023 г.

собственные торговые марки (СТМ) из премиального и среднего ценового сегмента,

согласно данным опроса NielsenIQ. 

Среди категорий-лидеров, в которых респонденты приобретали люкс-товары

частных брендов, оказался свежий хлеб и выпечка — 52%, крупы и макаронные

изделия — 45% и сыры — 44%.

Ранее

сообщалось, что в большинстве наиболее крупных

продовольственных категорий по обороту продаж СТМ активно начал расти премиум

или средний ценовой сегмент. В группе категорий с самой высокой долей частных

марок (суммарно отвечающих более чем за 50% рынка продовольственных СТМ) в

восьми из 14 категорий темпы продаж люкс-сегмента СТМ стали опережать

эконом-линейки. 

Например, динамика продаж премиальных СТМ-товаров мясной категории за

последние 12 месяцев по май 2023 г. составила 6,3%, линеек среднего ценового

сегмента — 11,4%, тогда как продажи эконом-продуктов сократились на 2,3% в

натуральном выражении.