В России сохранят рекламные щиты вдоль дорог

Росстандарт скорректировал ГОСТ, регулирующий размещение наружной рекламы

около дорог, разрешив устанавливать рекламные щиты вдоль трасс и на улицах. Об

этом изданию

РБК сообщил представитель ведомства.

Ранее в двух предыдущих версиях ГОСТа возникли противоречия: один документ

разрешал устанавливать щиты у мест движения транспорта, второй, наоборот,

запрещал размещать их на улицах города с июля 2019 года и

тем самым признавал незаконными около 80% рекламных конструкций в России.

Чиновникам Росстандарта поручили пересмотреть пункты «дорожного» ГОСТа, чтобы

устранить противоречия.

Как прокомментировали РБК в правительстве, разработчики запрещающего

документа не представили доказательств и исследований о возможного влияния

рекламных щитов на безопасность дорожного движения. При этом документ

фактически признавал незаконным целое направление российского рекламного

рынка.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2018 году

компании потратили на наружную рекламу 34,9 млрд руб. В первом квартале 2019

года доход этого сегмента

увеличился на 3% к 2018 году — до 10,8–11 млрд руб. Как

отметил вице-президент АКАР Сергей Веселов на Adindex City Conference,

позитивная динамика наружной рекламы объясняется использованием digital-решений

и ее возвращением в метро.