Mail.ru Group выяснила, что компании из сегмента недвижимости стали больше вкладываться в соцсети для продвижения своих услуг и активно используют таргетинг в своих кампаниях
Рекламодатели рынка недвижимости увеличили затраты на онлайн-продвижение. Как говорится в исследовании Mail.
ru Group, за 2018 год расходы на рекламу сегмента на проектах корпорации выросли на 37%. Драйвером роста стало онлайн-продвижение агрегаторов объявлений недвижимости.- За первый квартал 2019 года девелоперские компании вдвое увеличили расходы на видеорекламу по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а агрегаторы объявлений — втрое. Рост популярности формата в Mail.ru Group связали с возможностью больше вовлекать аудиторию и увеличивать бизнес-показатели.
- Популярными форматами стали нативные видеопосты с автоматическим запуском в лентах соцсетей. Также рекламодатели активно вкладывались в мультиформат, адаптирующий объявления под конкретную доступную площадку. Кроме того, игроки рынка недвижимости активно используют для продвижения баннеры и карусель, которая дает возможность показать несколько слайдов в одном объявлении.
- В первом квартале 2019 года доля расходы девелоперов на продвижение в соцсетях от всех маркетинговых затрат выросли на 13% год к году — до 56%. Агрегаторы, в свою очередь, тратят бюджеты преимущественно в performance-маркетинг.
- Большая часть расходов девелоперов на продвижение (89%) приходится на кроссплатформенные размещение, поскольку с таким типом рекламы лучше рассчитывается охват и исключаются повторы показов, говорят эксперты. А 54% затрат агрегаторов приходится на мобильную рекламу.
- Рекламодатели сектора недвижимости стали чаще вести аудиторию из объявлений на посты и группы в соцсетях. Агрегаторы удвоили расходы на такую рекламу за год, а девелоперских компаний – на 9%. Первые также увеличили затраты на рекламу мобильных приложений на 48%, в то время как девелоперы из-за специфики бизнеса не вкладываются в этот канал.
- Игроки рынка недвижимости используют таргетинг для персонализированного контакта с аудиторией. Самые популярные категории такой рекламы: возрастной таргетинг (87% от затрат на кампании с такой технологией), геотаргетинг (78%) и таргетинг по интересам (50%) – с его помощью объявления можно демонстрировать пользователям, которые посещают тематические ресурсы и изучают релевантную информацию.
Исследование было проведено совместно с компанией ResearchMe.
Автор: Полина Василькова
Свежие комментарии