МТС будет развивать технологию «интернет поведения» для рекламы

IT-«дочка» МТС — МТС Digital — ищет руководителя центра R&D

(исследований и разработок). В его задачи будет входить реализация одного из

стратегических направлений развития экосистемы компании — «интернет поведения»,

сообщает

РБК.

Этот сегмент называется также Internet of Behavior (IoB).

В него входят

исследования и разработки, которые должны помочь понять, как принимаются

решения о покупках. IoB уже используют такие компании, как Google и YouTube.

Uber таким образом повышает качество сервиса, так как получает данные о

поведении пассажиров и водителей.

В этой области МТС уже реализует один проект — это оценка эффективности

рекламных роликов. После сбора всех данных создается модель для анализа

data-scientist. Это помогает понять, какие ролики эффективные, за счет чего

удается привлечь внимание потребителей, поясняет РБК директор по AdTech Big

Data МТС Михаил Степнов. Конечная цель — предлагать продукт в том виде

потребителю, в котором ему захочется совершить покупку.