Молодые потребители — миллениалы, а за ними и поколение Z — в
постпандемийный период все большее внимание начали уделять экологическим
проблемам и осознанному потреблению. Об этом пишет
Mediapost со ссылкой на исследование GfK.
Эпидемия и связанные с ней общественные волнения послужили для людей
двигателем в сторону осознанности и заботы об окружающей среде, говорит
вице-президент подразделения GfK Consumer Life Тима Кеньона.
Более половины опрошенных (53%) заявили, что в постпандемийный период
проблемы окружающей среды стали для них более значимыми. Показатель достиг 60%
среди аудитории в возрасте от 18 до 35 лет и снизился до 40% в возрастной
группе от 50 до 65 лет.
Потребители больше не разделяют события по секторам — экологическая, расовая
и социальная несправедливость переплетаются и становятся равными проблемами для
молодежи. Более половины молодых людей (56%) заявили, что движение, выступающее
против расизма и насилия — Black Lives Matter — вдохновило их на решение
экологических проблем.
Разделилось мнение молодежи об участии брендов в осознанном потреблении.
Более трети представителей поколения Z (36%) отметили, что компании меняют свои
концепции в сторону сознательности не только из благих намерений, но и ради
финансовой выгоды. Менее половины респондентов (41%) верят в искреннюю
благонамеренность брендов. И только 23% опрашиваемых считают, что компании
становятся более осознанными только ради денег.
В целом потребители разных возрастов считают, что брендам стоит уделять
больше внимания перерабатываемой упаковке и избегать пластиковых отходов.
Однако молодое поколение чаще задумывается о глобальном участии брендов в
цикличной экономике — они говорят о переработке и перепродаже одежды.
Свежие комментарии