TelecomDaily оценил степень популярности различных онлайн-кинотеатров у
российской аудитории. Этот топ отличается от рейтинга,
рассчитанного
по выручке и доле видеосервиса на рынке.
Согласно опросу, предпочтения пользователей на стороне ivi (34%),
«Кинопоиска HD» (21%), Okko (11%), Netflix (9%), Wink (принадлежит
«Ростелекому») и Megogo (у каждого по 7%).
Год назад Netflix
находился на восьмом месте, а по показателю «очередности
выбора» сервис занимал шестую строчку. В TelecomDaily уточнили, что рейтинг
2020 г. рассчитан по другой методике.
К зрителям онлайн-кинотеатров себя относят 78% респондентов — они смотрят
контент бесплатно, в том числе по акциям и промокодам (39%), имеют платную
подписку (21%), периодически покупают фильмы или сериалы (17%).
Наибольшая доля платящих пользователей у Premier (51%), Netflix (46%) и Wink
(45%). Бесплатное потребление выбирает аудитория ivi (74%), «Кинопоиска» (71%)
и Megogo (72%).
В среднем опрошенные пользуются услугами 2–3 онлайн-кинотеатров
одновременно, это позволяет им найти необходимый контент на нескольких
площадках. Более половины респондентов (57%) заходят на сайт видеосервиса
довольно часто: 24% — почти каждый день, 33% — 2–3 раза в неделю. Каждый
четвертый (26%) пользуется онлайн-кинотеатрами несколько раз в месяц, 17% — 1–2
раза в месяц.
Самый высокий ARPU оказался у сервиса Wink — 462 руб., у Netflix —449 руб.,
у Start — 355 руб. У остальных платформ средний чек на уровне от 200 до 300
руб. Типичный ARPU для пользователя онлайн-кинотеатра из России — 315 руб. в
месяц.
Данные собраны посредством онлайн-анкетирования. Всего в течение I квартала
2021 г. специалисты агентства опросили примерно 1 тыс. респондентов, 720 из
которых подтвердили, что являются потребителями услуг
онлайн-кинотеатров.
Свежие комментарии