Каждый второй рекламодатель обращается к пишущим о семье блогерам

Рекламодатели и агентства все чаще предпочитают работать с инфлюенсерами,

которые создают контент о семье и детях — об этом рассказали 60%

респондентов исследования IAB Russia, опубликованного на сайте компании.

С авторами контента о моде и стиле предпочитают работать 52% опрошенных. На

третьем месте по популярности — юмористическая тематика, ее выбирают 52%

респондентов. Наиболее популярные форматы у инфлюенсеров — это посты и Stories,

их заказывают в 76% случаев, а также видео (60%).

При выборе партнера рекламодатели чаще всего ориентируются на размер

аудитории. Большая часть опрошенных готова работать с теми, у кого от 250 тыс.

до 500 тыс. подписчиков. Реже всего будут обращаться к инфлюенсерам с

аудиторией менее 50 тыс. подписчиков. 

Чем меньше аудитория блогера, тем меньше будет бюджет, который респонденты

будут готовы предложить. Например, большинство участников опроса считают, что

блогерам с менее 25 тыс. подписчиками подходит среднемесячный бюджет 100–300

тыс. руб. А на продвижение с помощью инфлюенсеров, на которых подписано от

одного до трех млн человек, респонденты готовы тратить 1-2 млн руб. в

месяц.

В целом у 33% российских компаний на инфлюенс-маркетинг в прошедшем году

уходило 25–50% от бюджета, предназначенного на продвижение в интернете. У 12%

опрошенных эта статья уже занимает 50–100% диджитал-бюджета, но большая часть

компаний (55%) пока тратят на инфлюенсеров не более четверти

интернет-бюджета.

Чаще всего рекламодатели идут продвигать компанию в Instagram — о выборе

этой соцсети рассказали 83% опрошенных. На втором месте YouTube (71%), на

третьем — TikTok (57%), а Telegram и Twitch отметили 48 и 31% рекламодателей

соответственно. Почти каждый рекламодатель (87%) обращается к инфлюенсерам за

помощью в продвижении FMCG-товаров. Чуть реже (80%) блогеры рекламируют по

заказу фармацевтику и медицинские услуги, продукты питания и напитки (73%) или

автомобили (67%). Финансовые и страховые услуги, а также косметику и

онлайн-кинотеатры продвигают при помощи инфлюенсеров 60% опрошенных.

Объем рынка инфлюенс-маркетинга за 2020 г. оценивался в 11,1 млрд руб., что

на 63,6% больше показателей 2019 г. Итоги прошедшего года IAB Russia оценит

позже, но руководитель отдела маркетинга в социальных медиа OMD Content &

Creation Анна Козырева предполагает, что рынок вырос до 13–15 млрд руб. Самая

адекватная цифра — 15 млрд руб., считает управляющий директор «TWIGA Россия»

Сергей Оганджанян. Он считает, что в 2022 г. рост будет «чуть менее

взрывным».