Игорь Шахматов, Qweex: «Когда заказчик говорит: «Удивите меня», все равно нужно получить от него ТЗ»

Когда заказчик говорит: «Удивите меня», все равно нужно получить от него ТЗ. Мы объясняем, что можем снять ролик, который понравится девяти людям, но не понравится десятому. И этим десятым может оказаться сам клиент. Бывает, что человек не знает, чего хочет и не может привести примеры. Тогда мы просто пишем концепцию и либо попадаем, либо нет. Но по обратной связи уже можно что-то понять и попробовать попасть в цель со второго раза.

Лучший канал продвижения для нас сейчас сарафанное радио. Люди приходят по рекомендациям, потому что видеопродакшен — сфера, в которой недостаточно хорошо сделать работу. Нужно почувствовать клиента, а он не всегда может объяснить, что хочет. Он может понимать, что нужно видео для продвижения в интернете, вирусное или не вирусное. Но какое конкретно, он сам не знает. И тут нужно уметь задать правильные вопросы и максимально выжать информацию из клиента, чтобы сразу попасть в цель. Когда-то мы писали по 15-20 сценариев в стол — ничего не заходило. Мы были в панике. Сейчас такое практически не встречается, мы делаем 4-5 концепций, из них обязательно что-то выбирают.

Сегодня заказчики лучше понимают, чего хотят. Климат в этом плане улучшается, потому что рынок растет каждый год активными темпами. Развивается видеоконтент — всем интереснее смотреть, чем читать. Те, кто был далек от видео, начинают понимать, как оно работает и зачем это нужно.

Ролики, которые меня зацепили
Реклама компаний «Циан» и «Бургер Кинг» — за смелость и свежий подход.

Ролики S7 и PayPal — невероятный видеоряд, безумно красивая картинка и качественная работа на постпродакшене.

Специфическая трудность нашей работы в том, что мы не можем рассказывать про многие ролики, которые сделали. Бренды против. Мы за это часто бодаемся, но не всегда можем сказать, что этот ролик — наш.

Лучшая страна для съемок, судя по материалу, который мне привозят, — Россия. У нас огромное количество невероятных локаций: поля, горы, степи, льды. Все есть. Россия — самая крутая страна для съемок.

Видео без человека и закадрового голоса можно снимать, когда визуальная составляющая продукта полностью раскрывает его характеристики для зрителя. У нас было два таких ролика: с черной икрой и тормозными дисками. Видео с икрой запустили в Англии, и оно, судя по отзывам заказчика, очень хорошо там работает.

На моей практике из-за погоды проект откладывался полгода. Ролик решили снимать перед зимой. Пока согласовали, началась мерзкая холодная погода и заказчика не устраивала картинка: пропала зеленая листва и все выглядело не очень красиво. Решили ждать, пока листва появится обратно. Дождались. Появилось второе «но». В ролике был ключевой момент, когда в строго определенной локации нужно было взять передний план и снять его в динамике на пустых улицах. Поймать такие условия можно только на рассвете до шести утра. И так получилось, что ровно в этом месте в шесть утра вставало солнце: лучи бьют в линзу — картинка мертвая. Пришлось опять переносить съемку и ждать, пока планета немного подвинется и солнце будет вставать чуть с другой стороны.

Съемки могут быть опасны для оператора. Это тот человек, которому приходится ползти, лезть, высовываться — он рискует больше всего. Конечно, также съемка может быть опасной для актеров, гаферов (руководитель бригады осветителей – прим.ред.) и осветителей.

Требования к роликам в digital и ТВ сильно отличаются. Телевидение прописывает четкие технические характеристики, в digital такое встречается реже. Так принято, что ТВ — это съемки с дорогой техникой и максимальным количеством людей: на телеке мало роликов стоимостью около 1 млн рублей. В digital наоборот — люди снимают чуть ли не на селфи-палку. Но так как интернет-реклама развивается, борьба за качество контента даст о себе знать и будет больше дорогих роликов.

Я могу предложить заказчику снять ролик на iPhone только в качестве эксперимента. Это будет не очень понятно для клиента и абсолютно непонятно для потребителя. Нам будет немного сложнее с этим работать. Глобально потребитель разницу не увидит, но если кто-то заметит, это может пагубно сказаться на бренде.

Квадрокоптеры повлияли на индустрию очень сильно. Раньше нужно было вызывать вертолет, чтобы что-то снять, а сейчас хорошую картинку для интернет-роликов можно снять на дрон стоимостью от 100 тыс. рублей.

Мой рабочий день похож на настроение девушки. Невозможно предугадать, каким он будет завтра.

Могут ли съемки идти по плану? Нет.