Несколько рекламодателей начали работать с технологией федеративного
обучения на основе когорт (FLoC), разработанной Google как альтернатива
сторонним cookies. Среди них Mondelez, Nestle и Unilever, сообщил
вице-президент компании Джерри Дишлер на ежегодном собрании руководства IAB.
Кроме того, с технологией работают агентства Omnicom, Accenture Interactive и
MightyHive,
пишет Ad Age.
Google не назвал конкретные бренды Mondelez, Nestle и Unilever, приступившие
к тестированию. На данный момент известно, что тестирование нового способа
таргетинга и измерения рекламы проходит в браузере Chrome, а во втором квартале
такую возможность
получат
клиенты Google Ads.
На встрече Дишлер заверил отрасль, что отказ от рекламных идентификаторов
стал ответом на запросы потребителей, властей и регуляторов. Старые методы
допускали сбор и обмен большим объемом персональных данных без согласия
пользователей, что и обострило вопрос, связанный с конфиденциальностью.
Решения Google и Apple ужесточить контроль над сбором данных были
раскритикованы рекламным рынком. Бренды, отраслевые организации и другие
интернет-гиганты (в частности, Facebook) обеспокоены тем, что отсутствие
персонализации усложнит привлечение клиентов, а разрушение традиционного набора
понятий сделает digital-рекламу менее эффективной. В попытках сохранить
существующую систему на базе IAB была
создана
инициатива Partnership for Responsible Addressable Media.
Еще один камень преткновения — альтернативные идентификаторы. На прошлой
неделе Google твердо
заявил,
что не будет разрабатывать замену сторонним cookies и не будет использовать
какие-либо способы отслеживания пользователей в Сети.
Между тем отрасль высказывала опасения относительно того, что Google
выстроит новую систему, которая будет выгодна только его бизнесу. Медиадиректор
L'Oreal USA Шинан Рид также выразил обеспокоенность из-за непробиваемых стен
walled gardens — по его мнению, подход Google может привести к появлению
абсолютно закрытых экосистем, недоступных рекламодателям.
Однако Дишлер заверил, что их компания не намерена перекрывать
взаимодействия с рекламодателями и паблишерами в сфере first-party данных. При
этом он считает нежизнеспособной концепцию, которая обсуждается индустрией —
речь идет о персональных идентификаторах, способных обеспечить
конфиденциальность и безопасность. Именно над этой задачей сейчас бьются
члены IAB.
Свежие комментарии