Российские ритейлеры отказываются от излишних промоакций

Доля промо в продажах товаров повседневного спроса в России за год (с июля 2018 г.) выросла с 49% до 51% в денежном и с 52% до 53% в натуральном выражении год к году. Об этом пишет газета «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Nielsen.

Это минимальный рост показателя за последние пять лет в годовом выражении. Для сравнения, в июле 2017 г. — июне 2018 г. доля промо в продажах в деньгах увеличилась с 42% до 49%, в штуках — с 45% до 52%.

По данным Nielsen, за последний отчетный период доля промо в категории стиральных порошков сократилась с 80% до 79%, растворимого кофе — c 70% до 69%, чипсов — с 59% до 57%.

Средний размер скидки остался на прежнем уровне — 25%.

Директор по аналитике и консалтингу «Nielsen Россия» Марина Волкова связывает динамику с несколькими факторами. В категориях с наибольшей долей промо (стиральные порошки, кондиционеры для белья и т. д.) уже достигнут потолок, многие магазины и производители стали чаще прибегать к стратегии ежедневно низких цен и отказываются от избыточных акций, рассказывает она. Кроме того, добавляет Волкова, улучшить ситуацию помогают альтернативные способы привлечения покупателей: неценовые промо, программы лояльности и пр.