DAN снизила прогноз по росту рекламного рынка в России

Dentsu Aegis Network представила обновленный прогноз по российскому рекламному рынку на конференции DAN Spring Session 2019. Согласно прогнозу компании, в 2019 г. рынок вырастет на 4,5%. Ранее, в зимнем прогнозе, DAN говорила о росте на 5,9%.

По словам генерального директора Dentsu Aegis Network Russia, performance продолжит расти двузначными темпами, но брендинговая реклама может испытать «значимый отток бюджета».

Среди рисков в DAN отмечают непростое экономическое положение в стране. Реальные доходы населения выросли всего на 1%, в то время как продовольственная инфляция только за первые два месяца 2019 г. составила 6,2%. А за 2018 г. индекс потребительской уверенности за год снизился на 112%.

Неуверенность потребителя стимулирует развитие промоакций, считаю в DAN. Почти 2/3 товаров продаются с промоценой, говорит Мария Донских. Медийные и немедийные маркетинговые бюджеты почти сравнялись еще в 2017 г. (417 млрд руб. и 400 млрд руб. соответственно), а в прошлом году медийная реклама ушла на второе место, отмечает эксперт.

В тоже время на рынке FMCG в России активно развиваются собственные торговые марки (СТМ). По итогу 2018 г. доля СТМ в обороте топ-10 продуктовых сетей составила 9%. У некоторых ритейлеров, например «Дикси» и «Ашан», доля СТМ достигает 25%. Причем две трети потребителей считают, что СТМ – сочетание хорошей цены и высокого качества.

Ритейл в 2018 г. вышел на первое место по затратам в медиа сместив производителей лекарственных препаратов, говорит Мария Донских. Во многом изменения произошли благодаря электронной коммерции, в развитие которой ритейлеры активно вкладываются.

АКАР по итогам 2018 г. отметил 12% рост рекламного рынка. Затраты рекламодателей на медийную рекламу выросли до 469 млрд руб.

Автор: Виктор Загоренко