Interbrand: бренд Apple остается самым дорогим в мире

Консалтинговая компания Interbrand составила рейтинг 100 самых дорогих мировых брендов — Best Global Brands. Лидерство продолжает удерживать Apple — стоимость бренда за год выросла на 16% и составила $214,48 млрд.

В тройку лидеров также вошли — Google (+10%, $155,51 млрд) и Amazon (+56 %, $100,76 млрд). В топ-10 самых дорогих брендов попали Microsoft  (+16%, $92,72 млрд), Coca-Cola (-5%, $66,34 млрд), Samsung (+6%, $59,89 млрд), Toyota (+6%, $53,40 млрд), Mercedes-Benz (+2%, $48,60 млрд), Facebook (-6%, $45,17 млрд), McDonald's (+5%, $43,42 млрд).

Более половины брендов представлено компаниями всего из пяти секторов — автопром (16 брендов), высокие технологии (13), финансовые услуги (12), товары класса люкс (9) и потребительские товары широкого спроса (9).

Общая стоимость брендов, представленных в рейтинге, составила в этом году $2,01 трлн, что на 7,7% больше, чем годом ранее.

В рейтинг Best Global Brands отбираются бренды с глобальным охватом. Стоимость бренда учитывает и финансовые результаты, и конкурентоспособность бренда.