Эксперты Havas Media проанализировали, какие бренды-спонсоры Олимпиады в Пхенчхане наиболее активно обсуждались пользователями социальных сетей. В ходе исследования были проанализированы все совместные упоминания о брендах-партнерах и Олимпийских играх (включая морфологию), сообщения спам-ботов исключены из анализа
В анализе представлены данные со всех основных ресурсов, которые относятся к социальным медиа: блоги, форумы, тематические сайты, социальные сети, мессенджеры, а также пользовательские комментарии к материалам СМИ. Исследование проводилось в период с 5 по 26 февраля на основе системы мониторинга и анализа социальных медиа и онлайн-СМИ Brand Analytics.
Наиболее активная аудитория, обсуждавшая Олимпиаду с привязкой к брендам, — мужчины и женщины 25–34 (25,7%) и 35–44 (21,17%), а также аудитория 55+ (24%). Самыми популярными социальными сетями стали «ВКонтакте» (47%), Facebook (16%), «Одноклассники» (12%). Активность старшей аудитории может быть связана с политическим характером информационных поводов.
Упоминания
Пик упоминаний брендов в контексте Олимпиады пришелся на период за два дня до открытия и на церемонию открытия.
ТОП-3 новости, которые обсуждали в соцсетях:
1) Бойкот Coca-Cola в России в отместку МОК;
2) Samsung не выдал свои телефоны спортсменам из КНДР и Ирана (9.02);
3) Intel запустил дронов на церемонии открытия (9.02).
Бренды
Лидер по упоминанию — Coca-Cola (39%). В первую очередь это связано с призывами бойкотировать покупку продукции Coca Cola в России в отместку МОК, который запретил спортсменам из России выступать под национальным флагом. Пользователи использовали хэштег #БойкотCocaCola на протяжении всей олимпиады.
Второе место по упоминаемости у бренда Intel (18%), третье — у Samsung (15%).
Наиболее популярные посты по ER (вовлеченность)
ER=сумма лайков, репостов и комментариев
В ТОП-3 по вовлеченности первое место занимает Дарья Домрачева со спонсорским постом от Visa, второе место — у видеоролика PolitRussia с призывом бойкотировать продукцию Coca-Cola; замыкает тройку пост паблика Наука и Техника ВК про дроны от Intel.
Наиболее популярный рекламный ролик — у одного из спонсоров Олимпиады, Toyota: ролик набрал почти 2 миллиона просмотров на YouTube. В ролике приняли участие российские спортсмены, которые призвали поддержать соотечественников на Олимпиаде. Вдохновляющая реклама получила широкий отклик у пользователей.
| Дата | Бренд | Соцсеть | ER | Ссылка |
| 24.02 | Visa | | 27173 | |
| 6.02 | Coca Cola | YouTube | 12299 | |
| 10.02 | Intel | VK | 8964 | |
| 10.02 | Intel | VK | 7003 | |
| 12.02 | Coca Cola | YouTube | 6106 | |
| 10.02 | Intel | | 3564 | |
| 25.02 | Procter&Gamble | | 2487 | |
| 4.02 | Toyota | YouTube | 2354 | |
| 12.02 | Coca Cola | | 2294 | |
| 12.02 | Intel | VK | 2129 |
Негативная тональность упоминаний бренда Samsung связана в первую очередь с тем, что основным поводом к обсуждению стали новости о невыданных смартфоны спортсменам некоторых стран. Высокий процент негатива связан с многочисленными репостами негативных новостей. Негативные упоминания бренда Coca-Cola связаны с флешмобом, посвященным бойкоту продукции бренда, то есть большим количеством оригинального контента, который создавали сами пользователи. Поэтому негативные упоминания Coca-Cola более разнообразны и эмоционально окрашены.
Свежие комментарии