НРА раскрыл прогнозируемую инфляцию

«Национальный рекламный альянс» (НРА) раскрыл модель подсчёта инфляции в

телерекламе на 2023 г. Об этом компания сообщила AdIndex.

Как будет считаться инфляция в ТВ

— При росте бюджета к 2022 году на 7% стоимость размещения на федеральном ТВ

вырастет на 20%.

— В региональном ТВ при росте бюджета на 10% инфляция составит 14%.

— При росте бюджета на тематическом ТВ на 10%, инфляция составит 20%.

— Если бюджет год к году не вырастет, то инфляция может быть выше 20%.

Как уточнили в компании, это общие принципы ценообразования, детализация

находится в разработке — методику планируется представить середине октября.

Неизменным останется главный принцип — чем выше бюджет, тем ниже инфляция,

говорят в селлере.

«Ежегодная инфляция — это стандартная процедура селлера. Более того, в

текущей ситуации необходимо учитывать условия низкого клаттера, при котором

качество рекламного контакта становится выше, а конкурентный фон — ниже.

Мы убеждены, что в следующем году роль ТВ будет расти с большим отрывом от

других медиа. Обогащаясь все большим количеством инструментов, телевидение

усиливает свою функцию не только охватной площадки, но также и эффективного

performance-инструмента. Детали ценовой модели на следующий год НРА представит

в середине октября», — говорится в официальном комментарии НРА.

Ранее сразу несколько участников рынка

сообщили AdIndex, что при обсуждении сделок на будущий год

селлер заявлял рост инфляции на 15-20% для тех рекламодателей, которые не будут

наращивать бюджеты.