Россияне чаще всего дарили электронные сертификаты на гендерные праздники

Жители России чаще выбирали электронные подарочные сертификаты в качестве подарка на 23 Февраля и 8 Марта. В 2025 г. эта категория на маркетплейсах выросла на 314% для мужчин и 482% для женщин соответственно в сравнении с показателями 2024 г. Об этом говорится в исследовании DV Group (есть в распоряжении AdIndex).

Для анализа использовались агрегированные данные чеков маркетплейсов. Чтобы посмотреть на динамику спроса на товары, сравнили ключевые периоды: с 27 января по 9 февраля (до начала гендерных праздников), с 10 по 23 февраля и с 23 февраля по 8 марта. Не носками едиными Второе место среди самых популярных подарков для мужчин заняла категория сладких наборов — спрос на нее вырос на 169% перед праздником. Автомобильные ароматизаторы и парфюмерия с увеличением продаж на 93 и 92% соответственно оказались на следующих строчках рейтинга. Кружки, наборы уходовой косметики для тела показали рост в 88 и 80%. Носки на седьмом месте, но при этом все равно не утратили своей популярности — спрос на них вырос на 72%. Востребованными подарками также оказались полотенца (61%), конструкторы (58%) и косметические средства для ухода за бородой (55%). При этом футболки, гели для душа, наушники, ручные инструменты и шампуни оказались не самыми популярными товарами — их рост составил менее 50%. Разрыв в сравнении с подарочными сертификатами — более чем в шесть раз. Однако если посмотреть на фактическое увеличение продаж, то категории распределятся в рейтинге иначе. Лидируют в топ-3 по-прежнему электронные подарочные сертификаты, а второе и третье место досталось бритвенным станкам и носкам. Чаще всего женщины покупали подарки к 23 Февраля заранее — за 3–4 дня.

Топ подарков для нее После электронных сертификатов чаще всего женщинам на 8 Марта покупали уходовую косметику для лица, спрос на которую вырос на 285%. Сладкие наборы у представительниц женского пола пользуются большей популярностью, чем у мужчин, — категория выросла на 236%. Также на праздник женщины получали предметы оформления интерьера (88%), чай (60%) и сумки (59%). Пик продаж этих подарков пришелся на периоды за три дня и за один день до праздника. Несмотря на то, что цветы считаются классическим подарком на 8 Марта, на маркетплейсах они не пользуются популярностью.