Почти 40% опрошенных россиян регулярно смотрят видео с распаковками

Около 39% опрошенных россиян регулярно смотрят видео с распаковками

различных товаров. Четверть респондентов делают это несколько раз в неделю, а

14% — ежедневно, согласно данным опроса Anketolog.ru.

Основная цель зрителей таких роликов — узнать больше о товаре перед

покупкой. Около 40% опрошенных специально ищут видео с распаковками, чтобы

принять более взвешенное решение.

Более трети респондентов сталкиваются с

подобными видео случайно через рекомендации сервисов. 

Среди платформ, на которых чаще всего смотрят распаковки, лидируют YouTube

(52%), «ВКонтакте» (36%), TikTok (22%) и Instagram* (20%). При этом 39%

предпочитают распаковки длительностью до двух минут, еще 39% готовы посмотреть

видео от 3 до 6 минут.

Наибольший интерес вызывают распаковки обычных покупок (50%),

специализированные обзоры товаров (43%), посылки от брендов (26%),

мистери-боксы (22%). Особенно популярными для распаковок стали гаджеты и

электроника — 44%, одежда, обувь и аксессуары — 44%, товары для дома и декор —

33% и косметика — 33%.

Для большинства зрителей важны честность и правдивость обзора (48%) и

детальный разбор товара (42%). 

Однако ASMR-распаковки не нашли широкой поддержки среди аудитории. Половина

опрошенных (50%) относятся к таким видео нейтрально, а почти треть респондентов

(29%) — отрицательно.

Более половины респондентов (66%) смотрят распаковки случайных авторов,

которые попадают им в рекомендациях. Около 8% целенаправленно включают такие

видео у блогеров, на которых они подписаны. Кроме того, существует отдельная

категория блогеров, которые снимают только распаковки. На таких авторов

подписано 34% пользователей.

Для половины опрошенных важно, чтобы блогер сам покупал товары, которые он

распаковывает (51%). К спонсированным распаковкам скептически относятся 26%

респондентов, а 35% не доверяют таким видео вообще. Также зрителей раздражает

скрытая реклама (45%), преувеличенные эмоции авторов (36%) и возможное

побуждение к ненужным покупкам (29%).

По мнению респондентов, такие видео влияют на их покупательские решения: 12%

россиян покупают товары под влиянием распаковок, а 66% делают это иногда.

Основные причины, почему зрители досматривают видео до конца: желание

узнать мнение о товаре перед покупкой (53%), любопытство, что внутри коробки

(31%), интерес к новинкам (29%) и случайное попадание видео в рекомендации

(22%)

В целом распаковки помогают зрителям принять решение о покупке товара (56%),

увидеть его в реальности, а не на рекламных фото (48%), сравнить товары (30%) и

узнать о новых брендах (29%). Исследование

проводилось среди 2 тыс. респондентов старше 18 лет с 6 по 15 марта.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и

запрещены в РФ