Владелец Max Factor тестирует инструмент для распределения трафика между ритейлерами

Coty (владеет брендами Gucci, Rimmel и Max Factor) тестирует новый аналитический инструмент, пишет The Drum.

По словам издания, механизм построен на анализе онлайн-предложений британских ритейлеров, для более грамотного распределения между ними трафика с интернет-рекламы. Инструмент создан совместно с агентством Zenith.

Аналитика показывает насколько хорошо онлайн-платформы ключевых ритейлеров работают с продажами и маркетингом. Площадка оценивается по 20 различным параметрам, в частности: удобство оформления заказов, скорость веб-страниц, адаптация под мобильные устройства и прочие. Также учитываются коммерческие взаимоотношения между продавцом и компанией. После чего бренд решает, кому из ритейлеров направлять платный медиатрафик и куда инвестировать бюджеты.

По словам Джейми Паркер директора электронной коммерции Coty, онлайн-продажи являются стратегическим приоритетом для организации. Благодаря новой технологии, их рост составляет 17% по сравнению с продажами в автономном режиме.

Coty — производитель парфюмерно-косметических продуктов с общей выручкой более $9 млрд. Продукцию компании представляют всемирно известные бренды, среди которых: Max Factor, Calvin Klein, Hugo Boss и Gucci.