Продуктовые торговые сети стали вкладывать средства в продвижение
собственных торговых марок (СТМ) на телевидении и в интернете, пишет
«Ъ». Такую
рекламу уже покупают «Ашан», «Пятерочка» и «Магнит». Раньше основным каналом
для продвижения СТМ были полки магазинов.
Сеть «Магнит» запустила рекламу макарон Gusto Di Roma и подгузников NaNi. В
компании надеятся, что это увеличит продажи «на фоне снижения маркетинговой
активности международных игроков». «Ашан» в этом году также провел две
специальные кампании для СТМ, объяснив это тем, что «внешнее продвижение
необходимо». Речь идет о брендах «Каждый день», «Ашан красная птица», «Cosmia»
и других.
«Пятерочка» начала вкладывать средства в продвижение еще в конце 2021 года,
в 2022 году потратила деньги на оплату мест на телевидении и в наружной
рекламе. Категория СТМ нуждается в продвижении, но «в разумных пределах»,
пояснила изданию руководитель управления бренд-менеджмента собственных торговых
марок торговой сети Татьяна Дорофеева.
СТМ соответствуют потребностям покупателей, которые открыты к новым брендам
в низком и среднем ценовых сегментах, добавила исполнительный директор Havas
Media (группа АДВ) Елена Ермакова. Продвижение в широких каналах коммуникации
позволяет повысить конкурентоспособность. Уход глобальных брендов уменьшил
рекламный шум на ТВ, что положительно сказалось на эффективности инвестиций,
уточнила эксперт.
Свежие комментарии