Кейс Lexus: как нестандартно анонсировать запуск обновленной модели

Вместо традиционного коммуникационного сопровождения команда проекта пошла небанальным путем. Первого апреля в официальных аккаунтах бренда в соцсетях появилось сенсационное сообщение: бортовая система управления Lexus IS получила специальное расширение для «добычи» криптовалюты, а полученными «коинами» владельцы новой модели смогут расплатиться за техобслуживание.

На следующий день, второго апреля, на официальных страницах Lexus был размещен пост о первоапрельской шутке с опровержение новости. Там же пользователи смогли узнать больше о Lexus IS и его характеристиках.

В рамках кампании было задействовано более 400 площадок – социальные сети и сайты. В частности, ролики были запущены на каналах онлайн-блогеров. Суммарное количество просмотров за первые 2 дня составило около 1 320 000.

Вместе с тем стартовал официальный предзаказ автомобиля, который представлен на российском рынке в четырех комплектациях: Comfort, Executive, Executive 2 и F SPORT Executive. Lexus IS 300 оснащается динамичным 2,0-литровым бензиновым двигателем c турбонаддувом и 8-ступенчатой автоматической трансмиссией, имеет привод на заднюю ось.