«Дзен» готов потратить 100 млн рублей на PR

Контентная платформа «Дзен» запустила тендер на оказание услуг по коммуникационному

PR-сопровождению. Начальная цена — 100 млн руб., согласно данным

«Ростендера». 

Заявки принимаются до 9 августа. Подведение итогов состоится 30 августа.

Планируемый срок действия договора — один календарный год с даты

заключения.

Для подачи заявки агентствам необходимо выполнить тестовое задание.

Например, компаниям нужно предложить два и более виральных инфоповода, о

которых бесплатно напишут СМИ, разработать расширенный коммуникационный план

(360°) с охватом онлайн- и офлайн-механик, и другие задачи. 

В список стратегический целей закупки вошли: рост количества публикаций в

целевых СМИ и новых медиа на 10%, увеличение доли позитивных публикаций о

«Дзене» относительно нейтральных и негативных на 5% и рост имиджевых атрибутов

компании в BHT (Brand Health Tracking, аудит здоровья

бренда) среди аудитории 25–34 с помощью коллабораций и виральных

спецпроектов на 5 п. п. 

Подрядчику предстоит выполнять работу в режиме внешней пресс-службы,

взаимодействовать с новыми медиа, разработать и реализовать пиар-

кампании для «Дзена», готовить спикеров компании к публичным выступлениям и

другое. 

В составленном AdIndex

рейтинге крупнейших рекламодателей России VK (владеет

«Дзеном») занимает седьмое место. Общие расходы компании на размещение рекламы

в крупнейших медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составили в

2023 г. 8,8 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных

измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.