Первый этап голосования премии «Проксима» завершился 26 августа в онлайн-формате. Почти 300 маркетологов со стороны рекламодателей оценивали проекты участников по шкале от «–3» до «+6». Как и в прошлом году, в шорт-лист попали работы, средняя оценка которых составила 3 и более балла, что по шкале «Проксимы» означает «Хорошо выполненная работа».
Представляем номинантов в четырех тематических потоках:Коммуникационный продукт (рекламный материал); Медиакампании; Performance-маркетинг; Эффективность.
Коммуникационный продукт (рекламный материал)
Название работы
Бренд
Исполнитель
Номинация
Балл
Игра «Гигапанда» в мобильном приложении t2
«Т2 Мобайл»
InAppStory
Цифровые рекламные креативы
3,86
Спецпроект «Хабра» и Yandex Cloud: «Темная тема»
Yandex Cloud
«Хабр»
Цифровые рекламные креативы
3,41
«Цифровой кочевник». Digital-путешествие по Великой Степи
Государственный исторический музей (ГИМ)
LOOKY
PR и спецпроекты в медиа
3,04
Женщины в промышленном секторе. Подкасты «Женское это дело», как ответ на запросы нового времени
Компания «Полюс» и ИД «Комсомольская правда»
Компания «Полюс» и ИД «Комсомольская правда»
PR и спецпроекты в медиа
3,5
Пивной курорт — «Пивнов Градец»
Velkopopovický Kozel
Panda Digital
PR и спецпроекты в медиа
4,19
Back to School: Как «Ашан» завоевал сердца зумеров и альф в трех измерениях
Ашан Ретейл Россия
Realweb
Бренд-сторителлинг в digital
4,18
Восточная сказка в цифрах –- видео, которое покорило 20 млн сердец
Компания: «Градиент»., Бренд: Vivienne Sabo
Агентство PHD
Бренд-сторителлинг в digital
4,52
Молодежная рекламная кампания в рамках ФРК «Знаю, зачем работаю»
hh.
ruHate Agency, Blacklight
Бренд-сторителлинг в digital
3,27
Твой опыт в жизни тоже считается
«Авито Работа»
«Авито Работа»
Бренд-сторителлинг в digital
3,76
Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов
Divan BOSS
Dinamica x D Innovate Group
Искусственный интеллект
3,77
Ведение сообщества проекта
ООО «АЗ "НАЗ"» / Карьера на ГАЗе
SocialCraft
Создание и управление сообществом
3,77
Второй экран «Выживалити»
«Пятница!»
IТ-компания KTS
Создание и управление сообществом
3,09
Back to School: Как «Ашан» завоевал сердца зумеров и альф в трех измерениях
Ашан Ретейл Россия
Realweb
Мультиплатформенность
3,88
Бренд-медиа Siegenia об оконном бизнесе
Siegenia
Siegenia
Бренд-медиа
3,17
Чистый «Фон»: бренд-медиа «МегаФона» о технологиях и поп-культуре в соцсетях
ПАО «МегаФон»
«Палиндром»
Бренд-медиа
3,58
Repeat. Медиа о том, как превратить уход за собой в осознанную привычку
«ЮниРусь» / Repeat
SOCIALIST
Бренд-медиа
3,5
Когда тест-драйв заказывают как ужин: прорыв HAVAL в Деливери
HAVAL
«Деливери»
Инновации в ретейл-медиа
3,15
Медиакампании
Название работы
Бренд
Исполнитель
Номинация
Балл
Восточная сказка в цифрах — видео, которое покорило 20 миллионов сердец
Компания: «Градиент»., Бренд: Vivienne Sabo
Агентство PHD
Кампания в цифровых медиа
3,81
Love Cup — шоу о любви в гейминге от билайна
ПАО «ВымпелКом»
ГК «Родная Речь»
Кампания в цифровых медиа
3,12
Твой опыт в жизни тоже считается
«Авито Работа»
«Авито Работа»
Кампания в цифровых медиа
3,55
Как HAVAL стал режиссером, сценаристом и продюсером кибердрамы
HAVAL
Media Wise
Кампания в цифровых медиа
3,95
«Растопи лед: как панда Фрайди принесла 5 тонн счастья через геймификацию в Telegram»
Телеканал «Пятница!»
Креативная студия SMIT
Кампания в социальных медиа
3,28
«Замешай перерыв» с Monarch 3в1
Компания: JDE, Бренд: Monarch 3в1
Агентство PHD
Кампания в социальных медиа
3,08
Похлопайте, у кого есть приставка!
SberDevices
Nativno Lab.
Кампания в социальных медиа
3,13
Yota x Canyaon — по-настоящему конструктивный подход к коллаборациям
Yota
Yota / Виноу
Кампания в социальных медиа
3,84
«Альфа-Банк»: игры для (не)малого бизнеса
«Альфа-Банк»
«Альфа-Банк»
Кампания для мобильных устройств
4,61
«Альфа-Банк»: игры для (не)малого бизнеса
«Альфа-Банк»
«Альфа-Банк»
Кампания в цифровых non-media-каналах
4,06
Как брендам проявить внимание и настоящую заботу о клиентах
«Додо Пицца»
«СберСеллер»
Кампания в цифровых non-media-каналах
3,89
Пандагочи
Онлайн-ретейлер «Самокат»
IТ-компания KTS
Кампания в цифровых non-media-каналах
4,67
Круговорот детских вещей от Huggies и Avito
Kimberly Clark / Huggies
Mediaminded (Group4Media)
Кампания в цифровых non-media-каналах
4,83
Lamm примерил королевскую корону Филиппа Киркорова
Sintec Group / Lamm
MediaPlan Consulting
Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений
3,06
«Кибербитва с мошенниками»
«билайн»
JAMI LUP
Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений
4,29
«Это Вышка!»
«билайн»
JAMI LUP
Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений
4,59
Kaspersky x Big Russian Boss: Манифест цифровой безопасности
«Лаборатория Касперского»
Rabbit & Carrot
Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений
4,94
Рекордный CTR и вовлеченность: кейс кампании Osio
OSIO
Impression Agency
Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений
3,41
Как HAVAL стал режиссером, сценаристом и продюсером кибердрамы
HAVAL
Media Wise
Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений
4,82
Проект «Хватит»
T2
Rabbit & Carrot
Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений
3,11
Проект «Азиатский роуминг»
T2
Rabbit & Carrot
Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений
3,22
Одежда с историей
«Авито» х Premier
«Авито» х Premier
Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений
4,26
Premiere of Taste. Качество без границ
«Магнит»
«Магнит»
Цифровой микс
3,12
Дикси Дино
«Дикси»
OMD AMS
Цифровой микс
3,89
Ускоряем рост эффективности с помощью нового подхода к управлению кампаниями на ритейл-данных
Хайперфудс Холдинг / Село Зелёное
Mediaminded (Group4Media)
Инновации в использовании Big Tech
3,94
Premiere of Taste. Качество без границ
«Магнит»
«Магнит»
Non-TV видеокампания
3,41
Рабочий (Х)ор
«Авито Работа»
«Авито Работа»
Non-TV видеокампания
3,94
Performance-маркетинг
Название работы
Бренд
Исполнитель
Номинация
Балл
Как взращивать конверсии в Telegram Ads c данными МТС
«Дом.ру»
«Дом.ру»/i.com
Таргетирование аудитории
4,18
«Завтрашние покупатели» бренда EPICA
EPICA
Adlabs, Initiative (группа АДВ)
Таргетирование аудитории
3,39
Как умная работа с фидами, интеграция ChatGPT в процесс генерации уникальных офферов и стратегия SOI привели к росту продаж при сохранении ДРР
Unitiki
E-Promo
Контекстная реклама
3,22
Омниканальность, основанная на данных: Повышение эффективности продаж через W2A и медийные кампании*
METRO
Nectarin
Performance в цифровом ретейле
4
Хватамба
«Авито»
«Авито»
Performance в цифровом ретейле
3,06
Как с помощью WEB2APP-оптимизации увеличить продажи в 3 раза?
«Лемана ПРО»
OOM by Okkam, Deft by Okkam
Performance в цифровом ретейле
3,06
Как увеличить приток новых вкладов в 16 раз
Финуслуги
E-Promo
Мобильный performance (ASO, CPO
3,5
Альтернативное масштабирование: как растить Android-продажи без Google Play
Национальная Лотерея
Rocket10
Мобильный performance (ASO, CPO
3,94
* UPD: список обновлен.
Эффективность
Название работы
Бренд
Исполнитель
Номинация
Балл
«Авито» по максимуму: х2 в продажах, –50% в расходах на рекламу
ГК «Основа»
ArrowMedia
Самая эффективная performance-кампания
3,47
Драйвим направление «готовая еда»: заказы от новичков в приложении VK
«Пятерочка Доставка»
ArrowMedia
Самая эффективная performance-кампания
3,69
Как приручить «Яндекс Директ» и сделать больше, чем х2 по доходу и бронированиям. Кейс «Уральских авиалиний»
«Уральские авиалинии»
JetStyle
Самая эффективная performance-кампания
3,29
Hammerite. Как стряхнуть ржавчину с категории
АкзоНобель
DeltaClick x D Innovate Group
Самая эффективная кампания в digital
3,5
Караоке-такси
Love Generation
TMG Agency
Самая эффективная кампания в digital
3,35
Не трафик, а результат: как медийка работает на бизнес. Кейс мебельной фабрики «Мария»
Мебельная фабрика «Мария»
Realweb
Самая эффективная кампания в digital
3,87
Мексиканская дуэль
MANGO OFFICE
ООО «Манго Телеком»
Самая эффективная кампания в digital
3,27
«Замешай перерыв» с Monarch 3в1
Компания: JDE, Бренд: Monarch 3в1
Агентство: PHD
Самый эффективный коммуникационный продукт
4,4
Комментарии к работам будут предоставляться по запросу, для этого напишите нам на почту hello@proximastar.ru. Некоторые номинации не попали в шорт-лист, так как ни одна работа в этих категориях не набрала средний балл 3 и выше. Среди них: Поток «Коммуникационный продукт (рекламный материал)»:
Веб-сайт; Приложения (мобильные, игровые и др.); Проекты в виртуальной, дополненной и смешанной реальности (VR, AR, MR); Social Data & Insight; Интеграции в видео.
Поток «Медиакампании»:
Digital OOH.
Поток «Performance-маркетинг»:
Лидогенерация (affiliate, CPA, CPL, CPO); Email-маркетинг; Programmatic performance.
Полные итоги голосования появятся на официальном сайте премии.
26 сентября гранд-жюри проведет второй этап голосования – в очном формате – и определит победителей сезона 2025. Чтобы быть в курсе всех важных новостей, подписывайтесь на Телеграм-канал «Проксимы».
Генеральные партнеры: «Русбренд», РАЭК Специальные партнеры: «Альпина Паблишер» Главные информационные партнеры: ТАСС, «Российская газета» Информационные партнеры: «Лайфхакер», «Хабр», ARDA, Marcom Возрастное ограничение: 18+
Свежие комментарии