Оператор наружной рекламы Gallery заменит статичные конструкции Москвы на
цифровые в первом полугодии 2023 г. Об этом AdIndex рассказали в компании. В
течение этого года компания планирует оцифровать еще несколько городов. В каких
конкретно, в пресс-службе уточнять отказались.
Среди причин, которые побудили оператора отказаться от статичных конструкций
в столице, директор по digital-стратегии и маркетингу Gallery Марина Сурыгина
указала востребованность формата, оперативность в запуске компаний в «цифре» и
отсутствие затрат на печать и логистику рекламных материалов.
Сегодня, 6 марта, компания установила восьмисотый цифровой экран в Москве.
Сейчас на диджитал-поверхности в столице у Gallery приходится 38%, охват
аудитории через цифровой инвентарь столицы – 92,4% от населения Москвы в
возрасте от 18 лет, по данным AdMetrix. Суммарно количество цифровых
поверхностей оператора, расположенных в более чем 30 городах, достигает 15 тыс.
Доля выручки Gallery от диджитал-инвентаря по итогам 2022 г. превысила 70%.
Абсолютные данные по доходам компания не раскрывает. Как следует из последней
доступной на сайте
ФНС отчетности оператора, общая выручка Gallery за 2021 год
составила 4,4 млрд руб., что на 71,4% больше, чем годом ранее.
Всего по итогам прошлого года на наружная реклама была «оцифрована» на 23%,
по подсчетам AdMetrix. Доля годовой DOOH-выручки (digital out‑of‑home)
составила 45%. Расходы рекламодателей на цифровую наружную рекламу в столице за
третий квартал прошлого года составили 60%, согласно
отчету Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР),
в регионах на этот сегмент пришлось более трети всех объемов реализации в
регионах.
Абсолютные показатели выручки наружной рекламы в прошлом году АКАР не
раскрывал, однако в ассоциации уточнили, что с января по декабрь 2022 г.
сегменту удалось восстановиться до уровня 2021 года выйти в «небольшой плюс».
Согласно сентябрьскому
прогнозу коммуникационной группы OMD OM, в 2022 году
сокращение сегмента наружной рекламы могло составить 1%.
Свежие комментарии