Tchibo меняет название в России на Tibio

Производитель кофе ООО «Чибо СНГ» сменит название на ООО «Тибио». Также

будет создан зонтичный бренд Tibio вместо Tchibo, пишет

«Ъ» со

ссылкой на письмо в торговые сети и презентацию Tibio.

Сообщается, что рецептура и технология производства кофе останутся прежними,

дизайн упаковки сохранит «максимальную преемственность».

В 2022 г. бывшее

подразделение Tchibo GmbH «Чибо СНГ» перешло российскому топ-менеджменту.

Условия сделки не разглашались, но ребрендинг мог быть одним из них. Участники

рынка, опрошенные изданием, считают, что это может привести к уменьшению продаж

и росту затрат на рекламу продукции.

Переход стартует в конце 2023 г. Старая упаковка будет постепенно изъята.

Также в тексте письма ретейлерам сообщается, что цветовая гамма упаковок и

названия линеек Gold Selection и Gold Mokka останутся прежними. Новый логотип

Tibio будет похож на Tchibo. Линейка Exclusive будет переименована в Arabica

Exclusive. Кроме того, на прилавках может появиться зерновой кофе Tibio Barista

в упаковке по 1 кг, рассчитанный на премиальный сегмент.