Европейская ассоциация коммуникационных агентств (EACA) выпустила единый свод рекомендаций по аудиту для рекламодателей и агентств. Его поддержали компании — члены ассоциации: GroupM, Omnicom Media Group, Publicis Groupe, Mediabrands, Dentsu и Havas. Разработкой документа занималась рабочая группа EACA во главе с Николасом Грандом, старшим вице-президентом по трансформации Omnicom Media Group.
Команда аудиторов, которая участвовала в проекте, не одобрила финальные правила. В ассоциации рассматривают рекомендации как первый шаг на пути к созданию единых норм медиаудита. «Надеюсь, что в будущем это поможет индустрии принять «кодекс поведения», приемлемый как для агентств, так и для аудиторов», — подчеркнул Гранд. Новое руководство EACA рекомендует агентствам и медиаудиторам список правил, разбитый на восемь тематических групп:Последовательные и подтвержденные возможности медиаудиторов Гарантии конфиденциальности для рекламодателей и агентств Конфликт интересов. Соблюдение договорных обязательств агентств с медиа и технологическими партнерами Предварительное согласование сроков и объема работы Прозрачность расчетов аудиторов и справедливость при сравнении данных Прозрачность для рекламодателя и агентства в отношении состава пула Справедливый процесс подачи предложений с четкими, актуальными и прозрачными шаблонами
Свежие комментарии