Самые яркие цитаты участников конференции
Лада Кудрова, член Совета директоров Mediascope (ex-Marketing Director P&G EECAR): «На данный момент самое прозрачное медиа — это телевидение. Дело не только в измерениях, но прежде всего в концентрации денег и игроков».
Алексей Ходячих, директор по маркетинговым коммуникациям Nestle: «Мне кажется, не надо ставить вопрос, какое медиа сегодня является прозрачным; со стороны рекламодателей ключевым фактором является доверие».
Элина Исагулова, вице-президент и коммерческий директор Mail.Ru Group: «На сегодняшний день верификацию вьюабилити и фрода в мобайле замерить сложно. Требуется встройка отдельного SDK каждого измерителя, что выявляет большую зону риска для наших апов. Когда ты на весы складываешь многомиллионную аудиторию, эта задача становится не такой легкой. Мобайл — наша задача номер один на этот год».
Анна Мусихина, Chief Digital Officer L'Oreal Russia: «Невозможно откатиться назад и притвориться, что можно существовать в рамках одного медиа. Необходимо прийти к моменту, когда все начнут разговаривать на одном языке. Тогда это будет прозрачность. Нам нужно прийти к единому верификатору, к единой валюте»
Юлия Конева, «Вымпелком»: Основной вопрос – отсутствие единого верификатора, которого бы принимали все площадки».
Елена Кустова, главный коммерческий директор рекламной группы АДВ: «Локализация бенчмарков и переход к единой верификации — назревшая рыночная проблема, решение которой мы ищем совместно с нашими партнерами и клиентами. На сегодняшний момент у нас есть инструмент, который позволяет оценить эффективность размещения на различные брендметрики и оперативно оптимизировать кампании клиентов.
Прозрачность с точки зрения понятной и измеримой отдачи — одна сторона вопроса. Вторая — не менее важная — прямая связь медиа и бизнес-результатов наших клиентов».Ирина Котик, директор по медиа и маркетинговым коммуникациям Unilever Russia: «Прозрачный трафик должен соответствовать трем критериям: контакт с живым пользователем, с возможностью просмотра рекламы и в безопасном окружении».
Свежие комментарии