Такую оценку дали в Национальном рекламном альянсе
В апреле рынок телерекламы в России сократился на 15%. Глава Национального рекламного альянса Алексей Толстоган назвал такую динамику большим успехом на фоне США и европейских стран, где падение составило 40-50%. Результаты мая Толстоган комментировать отказался. Заявления сделаны в рамках панели public talk «Рекламный рынок: опыт пандемии». Трансляция размещена в официальном аккаунте НРА.
Далее телерекламный рынок будет двигаться по умеренному сценарию, прогнозирует селлер. После трудного второго квартала отрасль увидит восстановление, рост будет V- или U-образным. Ожидания НРА связаны с оживлением потребительской активности.
Толстоган также сообщил о росте активности диджитальных рекламодателей: у данной категории прирост GRP по сравнению с 2019 г. составил 30% (период 20 марта — 10 мая). В первую очередь речь идет о доставке, онлайн-ритейле, OTT-платформах, недвижимости и сервисах для поиска работы. Бренды постоянно следят за повесткой и адаптируют свои кампании: 40-45% размещений корректируется еженедельно.
По словам главы НРА, им удалось договориться о сохранении годовых сделок почти со всеми ключевыми рекламодателями. Это вселяет уверенность, что рынок пройдет по умеренному сценарию, подчеркнул Толстоган.
Свежие комментарии