Радиостанции начали рекламировать единый радиоплеер

Национальные радиостанции запустили единую промокампанию индустриального радиоплеера сегодня, 15 ноября. Она продлится месяц. Об этом сообщили в пресс-службе «ГПМ Радио». В промо приняли участие 29 национальных радиостанций: государственных и коммерческих, информационных и музыкальных, входящих в состав медиахолдингов и независимых.

К проекту также присоединились региональные и локальные радиобренды, говорится в сообщении. Ежедневно в радиостанции-участники будут крутить в эфире 20-секундные ролики с сообщением: «Слушай любимую радиостанцию везде в один клик», «Включи ее в радиоплеере.ру». В каждом случае аудиодорожки персонализированы, но «объединены общими музыкальными позывными и голосами», отмечают в ГПМ. Одновременно с кампанией на радио стартует контекстная реклама. Подробности запуска рекламы в интернете в сообщении не раскрываются. Вопросы корреспондента пресс-служба переадресовала Юрию Анисимову, директору по корпоративным отношениям и связям с государственными органами «ГПМ Радио». Анисимов не ответил на запрос AdIndex.

Единый радиоплеер был разработан в 2019 г. Сервис создавался на деньги крупнейших радиохолдингов страны: «Газпром-медиа радио», «Европейская медиагруппа», Krutoy Media. Сегодня к нему подключены все 29 национальных радиостанций. Официально платформа была запущена в конце прошлого года. Читайте: «Индустриальный радиоплеер: как он выглядит и зачем он нужен» Для управления общим сервисом вещатели создали Ассоциацию «Индустриальный радиоплеер», генеральным директором которого в ЕГРЮЛ значится Юрий Анисимов.

В начале этого года единый плеер стал

доступен на «умных» колонках «Сбера», впрочем те же радиостанции еще до появления сервиса были подключены к «Алисе» «Яндекса» и часть из них к «Марусе» от VK. Рынок радиорекламы в этом году показал положительную динамику. По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России, за первое полугодие 2021 г. рекламодатели потратили на это медиа 6—6,1 млрд руб., что на 31% больше, чем годом ранее. Тем не менее, до докризисных показателей сегмент не дотянул — в 2019 г. затраты брендов на радио составляли 7,3—7,5 млрд руб.