Российские покупатели стали чаще выбирать локальные сети одежды

Часть местных покупателей массмаркета и среднего ценового сегмента смогла

перетянуть на себя покупателей. Это стало возможным после ухода из страны

западных одежных брендов в офлайн-рознице, пишет

«Ъ» со

ссылкой на «СберАналитику».

В частности, часть ушла в Familia, которая распродает стоки разных брендов.

В более высоком сегменте приоритет оказался у Lime. Этот бренд позиционирует

себя как российская Zara, уточняет гендиректор сети Baon Илья Ярошенко.

Лидером онлайн-продаж во всех трех сегментах стала Lamoda. Доля этого

маркетплейса в массмаркете составила 3,6% от всех трансакций в 2024 г., в

среднем ценовом сегменте — 5,1%, в middle-up — 6,7%.

Большинство покупателей при этом могут тратить на одежду и аксессуары не

более 35 тыс. руб. Основные покупатели — это те, кому от 25 до 34 лет (24%). На

вторую категорию, от 35 до 44 лет, приходится 17%. Доля женщин составляет

62–78% в одежном ретейле.