Ценность книги заключается не только в большом объеме прикладной
информации, но и в том, что каждая тема разбирается с двух точек зрения. С
одной стороны — мэтром российского телевидения Леонидом Аркадьевичем
Якубовичем, с другой — Олесей Юрьевной Нирской, которая на протяжении
длительного времени занимала должность генерального директора РА «Мандарин»,
эксклюзивного селлера спонсорской рекламы на «Первом канале», входящего в
группу компаний «Красный Квадрат». Впоследствии Олеся Нирская основала
независимую компанию «Маркетинг для бизнеса», специализирующуюся на
телевизионном спонсорстве.
Секреты работы с рекламными интеграциями в телевизионном контенте,
описанные в книге, актуальны как никогда. Вопреки заблуждениям, телевидение
продолжает жить. Телевизор может сменяться другими гаджетами, но программы
остаются интересны аудитории. Рекламные интеграции на ТВ-программах и в
фильмах, а также digital-контент обретают все большую актуальность в условиях
высокого информационного шума.
Петр Шепин, коммерческий директор «Первого
канала»:
«Эта книга написана двумя звездами телевидения. Леонида Якубовича
представлять нет нужды — коммерческое спонсорство на российском телевидении
начинал он, став одним из пионеров этой профессии. А Олеся Нирская более 20 лет
занимается спонсорством, только не в кадре: в качестве коммерческого директора
«Муз-ТВ», а затем — генерального директора спонсорского сейлз-хауза “Первого
канала”.
Книга двух прекрасных профессионалов, двух звезд теле- и рекламной
индустрии. Практически учебник, написанный ярко, увлекательно и, главное, со
знанием всех деталей темы. Вы держите в руках одну из лучших книг, посвященных
спонсорству».
Екатерина Веселкова, генеральный директор сейлз-хауса
«Газпром-медиа»:
«Рынок спонсорской ТВ-рекламы в России относительно молодой, но
по своим темпам развития существенно опережает другие каналы коммуникации.
Спонсорство на ТВ — один из самых востребованных инструментов у
рекламодателей, более того, это инструмент с доказанной эффективностью.
Благодаря партнерству с ключевыми исследовательскими компаниями мы точно знаем,
что спонсорские интеграции положительно влияют на бренд-метрики и укрепляют BH
(brand health, здоровье бренда).
Спонсорство — отдельная вселенная, и эта вселенная непрерывно
трансформируется, становится мультиканальной, интерактивной. Но не обходится
в ней и без своих правил и законов.
В книге Леонида Якубовича и Олеси Нирской “100 вопросов о ТВ
спонсорстве” собрано все самое важное о спонсорстве, весь многолетний
практический опыт. Без преувеличения могу назвать книгу будущим бестселлером не
только для человека из индустрии, но и для специалистов из смежных отраслей.
Благодаря систематизации теории и практики, уверена, она будет крайне полезна:
директорам по маркетингу и рекламе, бренд-менеджерам, PR-специалистам и всем
тем, кто так или иначе занимается продвижением брендов на российском
рынке».
Свежие комментарии