Zenith прогнозирует среднегодовой рост рекламного рынка России в 8,7% в 2017-2020 годах

Рынок рекламы в России вырастет почти на $2 млн в 2017-2020 гг., а среднегодовой темп роста составит 8,7%, отмечают эксперты Zenith в журнале Global Intelligence. В марте этого года агентство давало подробный отчет, отмечая, что рост рекламного рынка в России замедлится, в 2018 г.

он вырастет на 12,4% — до 461,7 млрд руб. против 15-процентного роста в прошлом году. Далее динамика продолжит замедляться: в марте 2019 г. рынок вырастет на 8,4% (до 500,1 млрд руб.), а в 2020 г. — на 6,9% (до 534,3 млрд руб.).

На глобальном рынке быстрее всего будут расти расходы на рекламу в странах Азиатско-Тихоокеанского региона, 43% от всего глобального роста рекламных затрат будет приходится именно на этот рынок.

Ожидается, что к 2020 г. на Азиатско-Тихоокеанский регион будет приходится 33,8% от глобальных затрат не рекламу. Крупнейшим рынком по-прежнему останется Северо-Американский, он составит 36%, но разрыв между странами Азии и Океании и Северной Америки постоянно сокращается, отмечают исследователи.

Мобильная реклама продолжит бурно расти, к 2020 г. на нее будет приходиться 30,5% от мировых затрат на рекламу, в 2017 г. — 19,2%. В прошлом году маркетологи потратили на мобильную рекламу $107 млрд, в то время как в 2020 году эта цифра достигнет $187 млрд.

Автор: Виктор Загоренко