Затраты туристического бизнеса на продвижение на проектах VK выросли на 44%
по итогам второго квартала 2023 г. Чаще всего компании в сфере туризма
продвигают сообщества в соцсетях. На втором месте сайты, на третьем —
приложения, инвестиции в рекламу которых выросли на 91% год к году,
сообщила пресс-служба VK.
Туристический бизнес в 3,4 раза увеличил затраты на рекламные кампании, в
которых оценивает влияние онлайн-продвижения на продажи в офлайн-точках.
Навтором месте по росту популярности технологий — контекстный таргетинг, который
учитывает действия пользователей всех проектов VK: поиск, переход в сообщества,
просмотр товаров и другие. Затраты на продвижение с использованием контекстного
таргетинга выросли на 85% за год.
«Вконтакте» используют десятки тысяч предпринимателей из сферы туризма для
продвижения своего бизнеса. Около 20% из них специализируется на активном
отдыхе, такие же доли у гостиниц и туристических агентств.
Пользователи взаимодействуют с бизнесом в сообществах: больше половины
контактов приходится на сообщения в паблике. Пик взаимодействия аудитории с
сообществами предпринимателей в туризме фиксируется в будние дни, в выходные
показатель снижается в несколько раз.
Почти 80% контента, который публикуют бизнес-сообщества в туризме — это
посты с фото, на втором месте — материалы со ссылками, на третьем — с
видеороликами. За год пользователи соцсети стали чаще реагировать на контент
туристического бизнеса: на 19% выросло количество лайков, на 23% —
комментариев.
Что касается аудитории, то 90% запросов связаны с внутренним туризмом и 10%
— с поездками за рубеж. Самые активные пользователи с интересом к путешествиям
— мужчины старше 35 лет. В топе самых популярных направлений Москва, Сочи,
Санкт-Петербург, Адлер и Екатеринбург.
Почти 50% туристических запросов связаны с транспортом и покупкой билетов,
28% относятся к справочной информации, 11% — к турам и столько же к
образованию. Самый популярный транспорт среди пользователей — железнодорожный,
на втором месте — авиаперелеты, на третьем — автобусы. В топе запросов
«спортивный туризм», «отпуск куда поехать», «свадебный тур», «туристическая
фирма» и «сайт туризма».
Свежие комментарии