Треть бренд-медиа используют интерактивные форматы для продвижения

Треть бренд-медиа (35%) применяют интерактивные форматы на рынке. В основном

это онлайн-игры, квизы и форумы, говорится в исследовании «СберМаркетинга»,

поступившем в AdIndex.

Образовательные и IT-ресурсы делают акцент на бесплатные онлайн-уроки и

вебинары. Также используются периодически розыгрыши призов, есть начисление

баллов за активность, промокоды, различные калькуляторы и возможность вести

дневник. В основном все бренд-медиа отдают предпочтение текстам.

Около 30%

применяют и видеоформаты. Комиксы используются крайне редко.

Свое приложение есть у 7% бренд-медиа. Подкасты ведет каждый десятый

участник исследования. Каждая третья компания использует свои страницы в

соцсетях, предлагают подписаться на рассылки 20%.

Основная часть бренд-медиа представлена в сферах бизнеса, технологий,

дистанционного образования, розничной торговли и e-commerce. Для продвижения

используются чаще всего статьи, но востребованы и интервью (17% изданий),

репортажи (15%), исследования (12%), обзоры (11%) и кейсы (12% — прежде

всего это издания маркетплейсов и магазинов электроники).