AdIndex

3 341 подписчик

Свежие комментарии

  • Владимир Шепилов
    "Половина счетов в Сбере принадлежит молодежи". Люди постарше прекрасно помнят, как Сбербанк и сколько раз обманывал ...Почти половина но...
  • Sergiy Che
    Первый раз, когда сразу согласен с инициативой Западников!...))Европейские экспе...
  • Александр
    А вообще закрыть?....Bloomberg: TikTok...

Nielsen уличили в занижении ТВ-рейтингов

Nielsen уличили в занижении ТВ-рейтингов

Media Rating Council

обнаружил расхождения в телевизионных рейтингах Nielsen —

как национальных, так и локальных, — которые исследовательская компания

проводит на 56 рынках. Наибольшие различия наблюдались в небольших регионах,

где измеритель использует устройства Set Meter (передает данные об аудитории

домохозяйств, соцдем — только оценочно) и технологию Return Path Data (данные с

ТВ-приставок). Там, где показатели передаются при помощи пиплметров, разница

была минимальной.

Аудитор изучил данные Nielsen по запросу компаний, которые входят в MRC.

Расследование показало, что имело место и занижение, и завышение аудиторных

показателей, но чаще всего цифры занижались. Организация связывает сбой с

пандемией COVID-19: из-за ограничений медиаизмеритель не смог должным образом

обслуживать счетчики, снизил темпы подключения новых домохозяйств и увеличил

период, в течение которого панелистов могут исключить из программы.

Согласно заключению MRC, были искажены данные о количестве домохозяйств

(Households Using Television, HUT) и аудитории 25–54 (Persons 25–54 Using

Television, PUT).

Там, где Nielsen использует пиплметры, речь идет об искажении HUT в пределах

от –1,9% до +3,5% (отрицательная цифра свидетельствует о завышении данных,

положительная — о занижении) PUT в пределах от –3% до +6,9%.

На рынках, где

аудиторию измеряют при помощи Set Meter и RPD, вариация HUT была в пределах от

+1% до +5%, PUT — от –1% до +9%.

MRC отмечает, что исследовательская компания постепенно возвращается к

привычному режиму работы — с регулярными выездами на места и

отслеживанием сбоев в системе, которые влияют на точность поставляемых

данных.

 

Ссылка на первоисточник

Картина дня

наверх